WOOLWORTHS刚刚失去了作为澳大利亚最有价值品牌的桂冠，这无疑是对这家澳大利亚最大超市连锁集团又一次沉重打击。

在连续七年稳坐“澳洲最有价值品牌”宝座之后，WOOLWORTHS现在已经被Telstra超越。

WOOLWORTHS的品牌价值下跌了14％，损失了近18亿澳元的品牌价值。

作为澳大利亚最大的连锁超市，WOOLWORTHS在面对来自竞争对手Coles超市，和德国廉价超市Aldi的双面挑战。

同时，该超市集团管理层在迎击对手之时，显得收缴无措，连连失误，一再退守。

目前，该集团已经在悄悄关闭许多高端的Thomas Dux门店。而其五金店“Masters”更是在挑战对手Bunnings Warehouse的战役中铩羽而归，去年（2015年）亏损了10亿澳元。上个月，“Masters”被宣布将被清盘 - 或卖掉，或关掉。

WOOLWORTHS在2015年也发布了22年来最坏的经营结果，其净利润出现了3100万澳元的下跌。

晋级“澳大利亚最值钱品牌”首位的电信巨头Telstra，其品牌价值猛增23％至151亿澳元。这是新任首席执行官安迪·佩恩（Andy Penn）的努力结果，其前任CEO大卫·钍迪（David Thodey）也为此奠定了扎实的基础。

澳大利亚四大银行也都晋级品牌价值名单，Woolworths的主要竞争对手Coles（科尔斯）也榜上有名 - 目前落后5个名次。

在国际舞台上，苹果和谷歌被评为全球最有价值的品牌，其次是三星，亚马逊和微软。

澳大利亚最有价值品牌

1.澳洲电讯

2.沃尔沃斯

3.澳新银行

4.联邦银行

5.西太平洋银行

6.澳大利亚国民银行

7.科尔斯

8. Optus公司