近日，享誉世界的英国品牌管理和品牌评估机构Brand Finance公布了2017年全球最具品牌价值的500强榜单。谷歌超越苹果，以1094.7亿美元的品牌价值一举夺得榜首，而亚马逊和AT&T分别位列第三名和第四名。
近日，Brand Finance作为全球最权威的品牌价值评估机构之一，公布了2017年“全球最具品牌价值五百强”名单。据悉，苹果公司从2016年的榜首跌至第二名，今年的第一名被谷歌斩获囊中，以市值1094亿美元成为2017年全球最有价值的品牌。
（图片来源：Fortune）
值得一提的是，在这份世界500位品牌最有价值的榜单当中，Top10里面除了有我们耳熟能详的一些国际品牌以外，在天朝极具垄断性的中国工商银行和中国移动两大中国品牌也赫然在列。
（图片来源：Brand Finance）
由上图，我们可以看到世界前十位最具有价值的品牌里面，大都是以科技类行业为主。
然而，令人遗憾的是，我大土澳的品牌别说无缘前十位，甚至是前一百位的名额里，也看不到任何的踪迹。事实上，在全部榜单的五百个席位里，土澳仅抢占到了八个名额。被同类行业中国移动远远甩在身后，以143亿澳元位居第125位的电信公司Telstra，成为了本年度价值最高的澳洲品牌。
（图片来源：Brand Finance
中文翻译整合）
由Brand Finance公布的榜单，我们能够看出，八家入围澳洲企业当中，其中四家是澳洲四大银行巨擎CBA、ANZ、NAB和WBC。可以说四大澳洲银行扛起了整个澳洲入围的知名品牌企业的半壁江山，市值分别为107亿澳元、106亿澳元、84亿澳元和76亿澳元。
尽管澳洲零售业两大巨头之一Woolworths品牌持续下跌，由去年166位直降到了242位，但仍然和Coles齐头并进，都跻身而入榜单里。不过，前景可能并不明朗。
Brand Finance 澳洲总经理Mark Crowe表示——“所有超市经营者的成本和利润都受到了挑战。”
不仅仅是超市品牌受到了威胁，澳洲品牌没有任何的创新和竞争力也使人感到忧心忡忡。我们可以看到，土澳公司所有入围的八家品牌都是传统行业，电信业、金融业、零售业，还有以经营石油和矿产为主的矿业！
在过去的几年时间里，入围榜单的这几家澳洲公司虽然利润起伏不定，但相对稳定，而其它澳洲知名公司却未能超越这几家公司的品牌价值。
虽然全球最具品牌价值榜上前十名也很难撼动它们的位置，但是很多榜上有名的公司都是最近几年才杀出重围，并一举冲上榜单前几位，比如谷歌和脸书。
如何解决澳洲目前经济萎靡的状况？
明确意识到品牌价值的重要性
（图片来源：商业内幕网）
首先，就是要明确意识到品牌价值的重要性。商业内幕网认为，品牌价值是一个企业的核心竞争力。它取决于知名度、忠诚度、促销、营销投资、员工满意度和企业声誉等因素。
如果不能重视品牌价值，那么就无法提高企业自身的竞争力。
需要大力发展科技类的公司
其次，澳洲企业在与世界其它品牌竞争时所面临的挑战是巨大的。澳洲不仅市场小，面向的消费群体人口基数少，而且没有科技方面的公司可以异军突起从而引领市场走向。
需要创新精神
如要想要挽救澳洲这种经济萎靡的情况，最好的办法就是把注意力放在创新上。我们通过榜单可以看出，未来企业的发展，拥有创新技术就等于拥有了竞争力，拥有了企业最根本的价值。
小编结语
小编希望大土澳能够提高科技的发展，支持高新技术的自主研发。从去年到今天澳洲许多知名品牌纷纷倒闭，土澳的经济状况真的是不容乐观，需要得到及时的改善或转变。
责任编辑：小尘埃
http://fortune.com/2017/02/02/google-tops-apple-brand-value/
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