苹果公司在加利福尼亚的库比蒂诺举行了2018年的苹果发布会，并展示了最新款的iPhone和Apple手表，试图在近乎饱和的全球智慧手机市场巩固自身的地位。

苹果此前对于即将举行的发表会保密到家，但发表会的时间点和苹果每年发表最新iPhone的时机吻合。苹果还首次在推特上进行发表会的串流直播。

会上发布了三款新的iPhone手机，包括5.8英寸iPhone Xs ( 读作ten-ess)、其6.5英寸屏的扩大版 iPhone XS Max、以及更便宜而且有多色彩选择的6.1英寸屏的iPhone XR （读作ten-r）。

据介绍，Xs款手机有更结实的显示屏和不锈钢外壳，可选颜色有金、银和黑色。

iPhone XS Max 有最高512GB的储存空间，拍照性能更强，电池寿命也提高，其支持实体卡槽双卡双待功能仅限中国市场。

但是由于澳元汇率下跌，今年iPhones价格在澳大利亚的售价更贵，最昂贵的XR Max型号，512GB的售价为2369澳元。

苹果澳大利亚今日发布了本地的价格： XS 型号的64, 256 和 512 GB内存的本地裸机价格，价格分别为 $1629, $1879 和 $2199 。

XS Max 以上三种内存配置的本地价格分别为 $1799, $2049 和 $2369。

XR 的64, 128 和 256GB内存配置的价格分别为 $1229, $1299 和 $1479。

新手机的发布意味着 iPhone 7 和 iPhone 8 如今将降价。

苹果第四代手表

苹果也展示了其第四代Apple 手表。新款手表尺寸不变，屏幕增大了30%，64-bit 双核处理器，速度快了两倍；音箱音量升高50%，苹果称适于打电话，walkie talkie 对讲模式和使用siri等；还具备包括检测摔倒，以及诸如心房颤动等危险的心脏状况，并为佩戴者提供心电图的功能。这款手表获得了美国食品药品监督管理局（FDA) 的认证以及美国心脏协会的推荐支持。

在澳大利亚，苹果手表 Series 4 s的起价为  $599 ，cellular version 与 eSIM 卡的型号起价为 $749。Series 3价格如今更便宜，起价为 $399，新价格即日启用。

Series 4 从本周五接受预定，下周五起有货。

据法新社报道，Moor Insights & Strategy分析师Patrick Moorhead说，苹果冀望能在中国、西欧和美国等市场”吸引下一波买主“。

iPhone虽让苹果跃上全球最有价值的公司，市值突破1兆美元，但随着中国华为跻身全球第二大智能手机制造商后，苹果已经屈居第三位。

尽管如此，分析师表示，苹果有一套法宝让果粉无贰心，销售稳定成长。

Technalysis Research首席分析师Bob O’Donnell说：”苹果除了愿意做出更多市场区隔外，不一定得要证明什么。“

iPhone的销售成长虽已放缓，但苹果的获利随着iPhone平均售价上扬跟着水涨船高。

Counterpoint Research分析师在报告中表示，最新、最昂贵的iPhone”不会对扩大客户基础带来任何助益，却会对（公司）营收、获利和市值带来可观的贡献“。