擦亮眼！全球假货泛滥，“澳洲制造”如何“逢凶化吉”？,澳洲财经见闻微信公众号文章

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“澳洲制造”享誉全球；
利益驱动：谁在制造假货？
“澳洲制造”何去何从

“澳洲制造”享誉全球；

蓝天白云，绿草如茵，澳大利亚一直以优美的自然环境闻名于世。

与此同时，得天独厚的自然环境赋予了澳大利亚农产品最佳的口碑，其中包括澳大利亚牛肉以及樱桃、橄榄油和蜂蜜等。

为了获得最佳的品质和良好的消费体验，全球有大量消费者愿意为此支付溢价。

1. 最严格药品审核标准：TGA认证；

澳大利亚对于保健品的审核标准非常严苛，根据澳大利亚医疗用品法（Therapeutic Goods Act 1989）规定，澳洲的保健品是被作为药品来管制的，必须严格按照澳大利亚高标准GMP标准生产，还要得到澳洲药监局TGA的认证。

TGA 认证是澳洲政府的GMP认证，在国际上享有很高的声誉。通过TGA认证表明公司在质量体系和生产环境设施上得到澳大利亚政府的认可，同时也得到与澳大利亚同在PIC/S成员国，包括英国、法国、德国、加拿大等二十多个国家的认可。

除此之外，由于澳大利亚对于保健品和婴儿食品的严苛标准，中国对澳大利亚保健品和婴儿配方奶粉需求巨大。

2. 品牌侵权愈演愈烈

然而，澳大利亚企业正面临一个严重的品牌侵权问题，澳大利亚知名农产品和保健品品牌的标签被贴在假冒、廉价且具有危险性的不合格产品上。

这里的问题不仅仅在于澳大利亚生产商错失了本应属于他们的销售机会，还有可能损害全球消费者对于澳洲品牌的宝贵信赖，一旦消费者不幸购买到伪劣产品，几十年来建立的声誉可能会在一夜之间毁于一旦。

据估计，品牌侵权问题在全球范围内大概造成每年400-500亿美元的损失。

这其中，仅澳大利亚一国的成本就可能达到20-30亿美元。作为比较，澳大利亚的粮食和农业出口总额约为450亿美元。

利益驱动：谁在制造假货？

1. 制假利润超乎想象

澳邮CEO克里斯汀·霍尔盖特表示，中国市场上泛滥的山寨“澳洲制造”，远比我们所想象的更令人瞠目结舌。

中国去年查获一起价值高达630万澳元的Blackmores和Swisse品牌的假冒保健品案，根据广东警方的估计，尽管这些商品只能以低于正品零售价格50%的价格出售，其产品利润率达到了令人惊叹的1000%。

再加之中国市场对于假货的监管不力，如果不能得到严惩，这个灰色产业背后的利润将永远引诱着更多人放弃良知。

澳洲市场能够杜绝假货的重要原因之一，就是对于假货制造的严厉惩罚。

根据澳洲消费者法（Australia Consumer Law），制造假货行为企业最高可被惩罚110万澳元（约550万人民币），以及个人最高将被惩罚22万澳币（相当于人民币110万）的罚金。

2. 供应链中的裂缝

迄今为止，假冒食品一直很难识别。普华永道(PwC)国家农业企业领导人克雷格·赫拉提(Craig Heraghty)表示，“大多数司法管辖区依赖低技术的防伪解决方案，这些解决方案在揭露食品欺诈方面效果不佳。”。

大多数更广为人知的欺诈案例最终都是通过使用脱氧核糖核酸检测被揭露出来的，而这是在消费者消费产品很长一段时间之后才出现的。

对于澳大利亚生产商来说，食品造假最大的问题之一是他们对供应链缺乏控制。一旦他们的产品离开澳洲的海岸，他们基本上就失去了控制。

例如，在西澳大利亚小麦仁成为埃及一条面包的一部分之前，它必须经历一个跨司法管辖区的旅程，包括来自各种合作伙伴的大约200次干预。每一步(至少一旦离开澳大利亚)都有欺诈和篡改的机会。

这是澳大利亚面临的挑战的关键：如何确保最终消费者，无论他们是在中国还是在英国，能够验证他们手中的产品是否真正的“澳洲制造”。

3. 中国《电商法》拯救“澳洲制造”？

Austrade报告显示，中国毫无疑问是澳洲最大的出口国。然而如今中国电商假货泛滥，显然会损害“澳洲制造”在中国市场的声誉。

新华社表示，去年中国网上销售的商品中，逾40%要么是假货，要么是劣质商品，这说明了困扰快速增长的网络行业的“假货”问题的严重程度。

以备受关注的奢侈品市场为例，根据要客研究院在6月发布的《中国奢侈品电商报告 2019》（以下简称《报告》）显示，2018年，中国消费者网购奢侈品不满意率达42%。《报告》指出，买手店和经销商店是奢侈品电商假货的重灾区。

据要客研究院统计，奢侈品牌在中国的线上渠道非官方商家供货率达到 73%，非官方产品出货率达到 81%，客户买到假货的可能性超过48%。

中国一直在努力摆脱盗版和假冒商品的恶名，长期以来，从苹果公司到奢侈品零售商路易威登，防不胜防的“假货”问题导致主攻中国市场的全球品牌十分头疼。随着中国电商的迅速发展，网上消费渠道的消费者保护问题迫在眉睫，但消费者如何索赔或追究网上供应商的责任仍有很多不确定性。

2018年年底至今，中国首部《电子商务法》的正式实施将满半年。目前看来，《电商法》的颁布并不一定起到了去伪存真的效果，反而导致市场的走向越来越偏离预期。

由于受到时效等多重阻碍，代购业真货变得更加稀缺，整个行业已经处于崩溃边缘，反而造福了假货产业，导致假货更加横行霸道，假代购们生意反而蒸蒸日上。

代购刚刚兴起之时，京东集团CEO刘强东曾在墨尔本接受媒体采访时发表惊人言论，“最近几年网上代购的东西90%是假货”，之后引发轩然大波，但如今回头再看，刘强东一语成谶。

6月20日，中国国家市场监管总局网站发布了《市场监管总局等部门关于印发2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案的通知》。据了解，网剑行动将于今年6-11月开展，严格贯彻落实《电商法》有关规定，严厉打击网络市场突出问题。

或许从销售渠道开始着手，是整治当今中国海淘乱象的唯一出路。从法律角度来看，无论代购交易额大小，依托微信、电商平台等渠道进行代购活动的群体，都应该被纳入监管范围。

“澳洲制造”何去何从

作为被侵犯利益的原产国，澳大利亚著名保健品牌和食品生产商近年来在积极寻求有效的解决措施。

1. 保健品牌Blackmores：在产品包装上下功夫

澳邮（Australia Post）首席执行官克里斯汀·霍尔盖特在近期举办的澳大利亚邮政跨境电子商务博览会（Australia Post Cross Border Ecommerce Expo）上表示，澳大利品牌商最好在运往中国的产品包装中插入微芯片和二维码等安全设备，由于中国市场假货泛滥，出口到中国的品牌投资于包装安全，比聘请律师为其知识产权辩护更加有效。