▲澳旅局新广告宣传海报——西澳州 

近日，澳大利亚贸易、旅游和投资部长西蒙·伯明翰(Simon Birmingham)正式启动了澳大利亚旅游局最新的“道不尽的澳大利亚”(Too Australian for Words)宣传活动，试图吸引更多的中国游客来澳旅行。

自由行游客（Free and Independent Travellers）被定义为“寻求休闲的游客”，既不是指跟团游客，也不是背包客。中国自由行游客正展现出越来越年轻化的趋势，并且拥有走出自己舒适区的强烈意愿。

▲澳旅局新广告宣传海报——北领地 

与此同时，澳大利亚旅游研究所发布了名为《Chinese Free And Independent Travellers – Theirpotential For Regional Australia》的报告，突出显示了中国正在蓬勃发展的自由行旅游市场。

该报告指出，在过去10年自由行贡献了超过一半的中国游客，以年均18.8%的速度快速扩张。

▲2012年到2017年，中国自由行游客显著增加

据此前澳大利亚统计局发布的数据显示，中国是澳大利亚最大且最具收益的旅游市场，为澳大利亚经济贡献了超过115亿澳元的价值。据预测，在10年内，游客增长速度将达到年均11.9%，意味着2026-27年游客数量将突破390万人次。

尽管中国市场以获取教育为主的游客的消费额超过了其他任何一个市场，但消费大多是发生在各地区首府城市，比例高达88%，只有17%的消费是发生在了除首府城市的其他地方。值得注意的是，虽然教育旅游依然占据了中国游客赴澳的大头，但自由行游客的兴起体现出中国游客的类型正在发生变化。

澳大利亚在过去10年里成功吸引了来自世界各地的游客前往澳大利亚观光游览，在保持这一趋势的前提下，新兴的游客类型也吸引着他们的注意。

▲据预测，2026-27年中国游客数量将突破390万人次，

游客消费总额将达到262亿澳元

报告指出，由于收入不断上涨，更多的财富用于分配以及愈演愈烈的消费主义热潮，对澳大利亚旅游业来说，中国市场蕴藏着巨大潜力。其中，年轻的自由行游客更是进一步为挖掘这股潜力提供了突破口。

“比起跟团游客，中国的自由行游客在澳停留更长时间的几率是他们的三倍以上。这将对两方面产生重大影响，一是在当地的停留时间将有可能拉长；二是，除了一贯的景点外，去到澳大利亚境内其他地方旅游的几率也会大大增加，这意味着澳大利亚地方旅游业将获得巨大的发展机会”，报告写道。

▲澳旅局新广告宣传海报——新南威尔士州

总体来说，前瞻澳大利亚旅游业，将在新机遇上一跃而起。这不仅将帮助确保该产业能继续支撑起成千上万的商业，还能保障每13个澳大利亚人中就有1人从事旅游业，拉动当地商业发展和确保就业率将持续为澳大利亚经济做出贡献。

来源：澳华视界、澳大利亚旅游局