澳洲超市Coles已经对145件自有品牌的货品降价，最高幅度可达25%。

据报导，Coles拥有者西农集团（Wesfarmers）信息显示，大幅打折的商品从包装纸、泥糕、燕麦片到打印纸，使得自今年初“每天低价”促销商品数量翻了一倍。

花旗集团（Citigroup ）在财政年度结束时的一份报告称一些低档杂货商品价格增长了10%后，Coles宣布了这次大范围降价。

但是Baillieu Holst的分析师Mathan Somasundaram表示，最近的这次降价更像是号召超市价格战的下一个战场——自有品牌的竞争。

Woolworths6月份时宣布其砍掉了Select的自有品牌，这是在其抛弃Homebrand系列三个月之后。 Woolworths的董事 Brad Banducci计划以其同名的Woolworths商标来巩固其自有品牌系列，作为其4%食品和酒类销售的增长，以及2%销量增长的部分战略。

也有零售分析师称Coles专注于其自有品牌的价格推动，也是瞄准Aldi超市的购物者，因其时机很巧合，正好是报告指一系列低档产品和不常见产品价格将要上涨的时候。

Coles执行董事John Durkan说，“把近1000种商品加入‘每天低价’是我们对客户做出的最大价格承诺。”