澳洲天然护肤品牌Aesop：从“伊索寓言”到“美容神话”,BQ澳洲微信公众号文章

澳大利亚有着得天独厚的自然地理环境，因此其许多产品也都名扬国际。尤其是食品、营养保健品等，由于国际代购的风起，更是常常被抢购一空。其实，除了食品与营养保健品，澳洲还有很多成功的本土品牌正在被越来越多的人所推崇，比如纯天然护肤品伊索(Aesop)。本期我们就带大家了解一下这一大品牌背后的故事。

编译/那娜

成立于1987年的澳洲品牌伊索 (Aesop)，名字起源于“伊索寓言”。伊索 (Aesop) 在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念，并结合内外调理的“理智”生活哲学，是美容界的“偏力”品牌。以美发产品起家，Aesop的产品集中于皮肤、头发护理，在短短的十数年间，Aesop由一间小型的公司发展至今天全球美容界认知；对早已是竞争激烈的美容业来说是个绝对的神话！

伊索是约公元前六世纪的一位希腊寓言家，传说中本来是一位奴隶，但是天资聪颖，善于利用各种譬喻来说寓言故事，或是说明人生道理，或是抨击权贵，极受世人欢迎。后人就将其所流传下来的故事全部搜集汇编成册，就是“伊索寓言”。这样的品牌名称正体现了伊索（Aesop）对本地生态环境保护强烈的责任感。伊索 (Aesop) 的品牌创办人Dennis Paphitis从发型师起家，一贯主张“爱护环境=保护自己”，坚决抵制污染性化学产品。

低调个性：自然与科学“有机”结合

伊索 (Aesop) 的有机草本保养品带点乡土草药的气味，生产过程像酿造红酒般有趣。由于采用当季的新鲜材料，因此成品的颜色、气味有些微小差异，竟成了品牌的特色。所用植物不外乎大家熟知的芦荟、绿茶、玫瑰、金盏花、薰衣草、橄榄等，但伊索 (Aesop) 从研发、测试到生产都严格符合世界各地官方有机草本组织的认可，养殖过程中不用化学农药、杀虫剂，种子幼苗未有基因改造，土壤、水源在最近二三年内也均未受到化学污染。伊索 (Aesop) 虽是“有机”先锋，却并不偏激地杜绝人工合成原料，制定卓越的产品需要混合精心挑选的实验室自制配料和特殊的植物。品牌理性采用安全有效的泛醇 (Panthenol)、乳酸钠 (Sodium Lactate)。

产品包装选择上，伊索 (Aesop)另辟蹊径，与常见的令人眼花缭乱的各色包装不同，看似无包装的药瓶外形，只简单地印上产品名、成分、使用方法的设计实颇具巧思，低调却无时无刻不彰显出个性。这使得伊索 (Aesop)很容易和同行中那些盲目追逐市场调查、艳丽包装和夸张的广告效应的竞争者区分开来。茶色玻璃可隔离紫外线、减少水分流失、防止变质。伊索 (Aesop) 也鼓励客户循环添加再用。另外，伊索 (Aesop)使用名言来描述产品也算是创举，因为创办人 Dennis Paphitis 主修美学与哲学，他希望品牌和消费者之间的沟通是幽默且有智慧的，而用哲学格言是希望消费者在购买产品时，能与伊索 (Aesop)的精神产生互动链接，并且获得一些刺激。

独树一帜：以独特的空间担任品牌代言人

不像一般保养品牌追求完美、无瑕的美丽迷思，伊索 (Aesop)主张美应从平衡的生活、阅读、旅行等处培养起，因此，伊索 (Aesop)不以广告作为他们的行销策略，而是透过独特的店面设计，链接当地生活文化，用以传达 Aesop 的品牌精神。

伊索 (Aesop)如今在全球超过 60 个国家都设有门市专柜，除了旗下独立研发的产品拥有一群死忠粉丝，每当 Aesop 新店开幕时，其风格鲜明的店头主题，时尚感与实验性兼具的空间设计，更是引来不少话题。

伊索 (Aesop)概念店的空间设计，强调品牌与城市文化的结合。如澳洲阿德莱德的概念店，用了数千个琥珀色玻璃瓶，打造出波浪形天花板，呼应这座海岸城市；或是用色泽柔和的绿色植物搭配回收家具的伦敦伊斯灵顿概念店，譬喻这座优雅古都的老灵魂。

伊索 (Aesop)在设定每间店位置时，会先了解周边社区的环境──有哪些特殊的店、住些什么样的人、有什么样的生活习惯，以及整个区域的历史背景等。因此，在寻找合作设计师时，会希望他们能先充分了解这些细节，再讨论该如何呈现这个空间店面的风格。而除了考虑每间店个別区域属性、文化特色外，伊索 (Aesop)也希望能在不同门市中有著全球性的链接。

顺其自然：追求健康的生活形态

伊索 (Aesop)常将哲学或文学名句印在宣传品上，以此用来形容其产品，并传达品牌理念。伊索 (Aesop)不追求美丽的迷思，对伊索 (Aesop)而言，肤质本身是受遗传基因所决定，无法改变，而「老化」更是不可能逆转的问题，即便大部分的保养品牌都在处理「不可能改变」的老化问题，但伊索 (Aesop)不讲抗老化，只谈抗氧化。

伊索 (Aesop)追求的是健康的生活形态，就像大家都知道的，睡眠会影响肤况健康与否，是可选择与控制的，而健康的生活形态包含阅读、音乐、红酒……等，这是伊索 (Aesop)品牌精神的核心。至於饮食更是健康生活的一大重心，大部份女性会不断投资服饰、配件等外在之物，却忘了健康饮食，我们应该要多花点时间投资在有品质的饮食选择。伊索 (Aesop)重视平衡的生活方式，对于品牌来说，这也会吸引认同这个价值的「Aesopeans」（Aesop人），其共同价值就在这里。

【最新单品】

Aesop Taci
香氛传承清新的地中海文化

9月伊索 (Aesop)联手调香大师Céline Barel推出了一款名为Tacit的古龙香水! Tacit Eau de Parfum是采集了世界各地最珍贵的原料而制成的，它带来的是融合了芳香的香辛料和泥土气息的一款清新的特殊芳香。这款香氛的开头是清新的柑橘类芳香，其中最为显著的是柚子的味道。为了给这款香味带来地中海的味道，中调选用的是青罗勤的芳香。香辛，持久的基调以香根草和丁香的芳香保证了低调的温暖并为整个香水画上了句号。Tacit Eau de Parfum带有简洁高雅的香水瓶，装载着橙色，展示着这款香氛的温暖的香水。