故人归来！北京时间5月12日，NBA正式官宣，马晓飞（Michael Ma）将出任NBA中国新一任CEO，这也是迄今为止第一位中国大陆出身的NBA中国掌门人。此前NBA已经宣布，张墀驹（Derek Chang）将在5月15日正式卸任NBA中国CEO。

北京时间2020年5月12日，NBA主席亚当-萧华（Adam Silver）今日宣布，NBA中国董事会任命马晓飞（Michael Ma）为NBA中国首席执行官（CEO），该任命于2020年6月1日正式生效。

但新任NBA中国CEO马晓飞的面前，还有央视、赞助商、年轻化等不少问题，等待着解决，还好，他独特的履历、经验与能力，或许可以帮助他在这最危险的局面里突围而出。

在NBA因为莫雷事件而在中国陷入泥淖的大背景下，NBA邀请马晓飞这位昔日曾在NBA效力13年之久的故人出任NBA中国CEO，这是一个非常不同寻常的选择，NBA在中国破冰的渴望和决心由此一目了然。

而对于马晓飞本人而言，他虽然是很多人眼中现阶段最适合领导NBA中国的掌门人，但与此同时，他上任后面临的局面和困境也是最复杂的，他能引领NBA中国逐步破冰吗？无论如何，时危始识不世才，马晓飞在NBA在华遭遇史无前例的困境时毅然受邀回归，单论这份魄力就足以引人关注。而他履新后究竟有什么破冰奇招，更是让人颇为好奇。

此前在4月16日，NBA副主席兼首席运营官谭惠民（Mark Tatum）宣布，张墀驹（Derek Chang）将卸任NBA中国首席执行官（CEO）一职。

众所周知，行业普遍称为马晓飞是一位有着杰出成就的体育和娱乐行业高管，拥有哥伦比亚商学院工商管理硕士学位以及罗格斯大学数学学士学位。他在塑造和管理国际媒体品牌方面拥有丰富经验，并曾在NBA任职超过十年。今后，马晓飞将常驻联盟的北京办公室，并向NBA副主席兼首席运营官谭惠民（Mark Tatum）汇报。

作为NBA中国CEO，马晓飞将全面管理联盟在中国的篮球发展和商业拓展工作。他将在NBA中国高层管理团队的支持下，负责进一步提升篮球运动和NBA在中国的受欢迎度。

此前，马晓飞担任巍美中国（Endeavor China）CEO。巍美中国是全球体育和娱乐行业领军企业巍美集团与红杉资本中国基金和腾讯创立的子公司。作为巍美中国的创始领导，马晓飞在与业界领先的体育和娱乐品牌建立合作伙伴关系、并扩大其在中国的影响力方面起到了至关重要的作用，包括英格兰足球超级联赛、美国职业棒球大联盟（MLB）、北美职业冰球联赛（NHL）、终极格斗冠军赛（UFC）、PGA和LPGA巡回赛、温布尔登网球公开赛等。

2016年10月，马晓飞受聘成为全球体育娱乐巨头WME|IMG（后更名为Endeavor）的中国区总裁。在马晓飞的带领下，Endeavor巍美中国自此也在中国取得了一系列非常显著的成就。具体到体育产业方面，从中超、CBA的赞助商服务到成功将UFC、Sneaker Con鞋展引入中国大陆，这些都离不开巍美中国的积极运作。2020年5月5日，马晓飞正式从Endeavor辞职。

单从马晓飞的履历就可看出，马晓飞既拥有在NBA、Endeavor这些全球顶级国际组织长期任职的丰富经验，同时又非常熟悉中国国情，拥有极强的品牌市场开拓能力和政府公共关系资源。值得一提的是，马晓飞的父亲是中国体育产业泰斗、央视体育频道创始人马国力。马晓飞为人沉稳刚毅，低调厚道，颇有乃父之风。

在加入巍美中国前，马晓飞在NBA纽约和北京办公室任职超过10年。他于2003年加入NBA，并快速升任至全球战略副总裁一职。他参与了2008年NBA中国的建立，并通过企业发展、赞助、媒体发行和游戏等一系列举措扩大了NBA在中国的业务和影响力。

直击NBA中国赛：危机72小时

然而，NBA中国目前面临着艰巨的挑战——去年的莫雷事件硝烟仍在，导致NBA遭受约4亿美元的损失，也导致央视不再播出NBA；腾讯完成续约之后，转播时也「绕开」了休斯顿火箭队的比赛，这样以来，NBA的露出也大打折扣，品牌不再如同过去那般趋之若鹜。如今，NBA本身也陷入停摆，但仍然在疫情早期积极为中国捐款捐物。

就在我们都以为事态有好转之时，近日，央视体育频道相关负责人还专门针对NBA进行了义正严词的表态：「截至目前，我们与NBA方面没有任何接触和交往。」

该新闻并非是针对NBA复播问题，而是央视体育频道就目前赛事播出做出的回应，但在NBA中国任命马晓飞之前发布这个声明，态度强硬、措辞没有回旋余地，仍然给NBA恢复泼上了一盆冰水。

当然，即便如此，马晓飞也被认为是最有希望调和这一矛盾的人。除了他个人的履历出众之外，一个不得不提的关系是，他的父亲是中国体育产业泰斗、央视体育频道创始人、现CBA公司董事长特别顾问马国力，此前大卫-斯特恩雪中送录像带一事，马国力有亲身参与，他与篮球、NBA、央视都有着深厚的缘分。

斗转星移，时代变迁，这一次压力来到了马晓飞的一边。此时，马晓飞作为第一位中国大陆出身的NBA中国CEO，他对于中国的了解程度肯定远超所谓「中国通」，那么，在最困难的时候接过了NBA的大旗，如何推动转播商恢复正常的转播节奏，如何让NBA在中国拥抱Z时代，全面年轻化、潮流化，也是非常重要的事情。

这一点，在巍美中国有丰富经验的马晓飞，同样有机会在NBA中国这片沃土上做出一番事业。

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