墨尔本的许多私立学校正在花费数十万澳元做广告，以提高入学人数，尤其是女生的入学人数。

《时代》报纸获得的数据显示，雅拉谷文法学校 (Yarra Valley Grammar School)、Methodist Ladies' College和Kilvington Grammar School去年在广告上的花费都超过了50万澳元。

广告公司Thinkerbell的联合创始人亚当•费里尔(Adam Ferrier)表示:“以前，中学会很乐意拥有一本小册子，做一些当地的事情。”

“学校正在利用创意机构来帮助他们，这才刚刚出现。他们现在意识到拥有一个品牌，并能够传达它所代表的含义的重要性。”

在截至8月初的12个月里，学校和儿童保育机构在网络、电视、报纸、杂志、广播、电影、户外广告(如广告牌)和直邮上投放了至少2,900万澳元的广告。

这些数据来自广告监控服务AQX Fusion。广告业高管表示，这些数字是保守的，因为数据中没有准确捕捉到数字支出——主要是在Facebook、Instagram和谷歌上的支出。

Spanish广告公司的本•威利表示，通过互联网电视进行广告越来越受欢迎。他说:“我们都知道，送孩子去哪里上学的决定非常情绪化，还有什么媒体比视频内容更能影响孩子做出情绪化的决定呢?”

数据显示，维多利亚州的19所学校去年在广告上的花费都超过了10万澳元。所有这些都是收费高的学校;除两所外，其余都是男女合校或女子学校。

AQX Fusion表示，最舍得花钱的是Yarra Valley Grammar(71.5万澳元)、Methodist Ladies' College(62万澳元)、Kilvington Grammar School(59.5万澳元)、St Michael's Grammar School(48.9万澳元)和laurston Girls' School(34.4万澳元)。

在截至8月初的一年里，维多利亚州的学校在广告上花费了超过10万澳元

• Yarra Valley Grammar spent $715,000

• Methodist Ladies' College spent $620,000

• Kilvington Grammar School spent $595,000

• St Michael's Grammar School spent $489,000

• Lauriston Girls' School spent $344,000

• Wesley College Melbourne spent $282,000

• Billanook College spent $252,000

• Melbourne Girls Grammar spent $251,000

• Carey Baptist Grammar School spent $216,000

• Haileybury College spent $205,000

• Firbank Grammar School spent $168,000

• St Catherine's School spent $168,000

• Eltham College spent $154,000

• Mentone Girls' Grammar School spent $153,000

• Geelong College spent $146,000

• Trinity Grammar School spent $133,000

• Genazzano College spent $125,000

• Camberwell Girls Grammar School spent $101,000

• Scotch College spent $101,000

SOURCE: AQX FUSION

记者联系了所有学校，请它们发表评论。尽管St Michael's Grammar School, Lauriston Girls' School和Trinity Grammar School表示，他们的支出明显低于AQX Fusion的数据，但大多数学校拒绝这么做，但他们没有提供其他数据。

MLC(Methodist Ladies' College)表示，广告提供了一种手段，“将学校提供的机会传达给潜在的家庭，包括寄宿和奖学金”，保持强劲的招生人数将确保它“继续成为澳大利亚领先的女子学校之一”。

Scotch College表示，其支出主要用于“确保最优秀的员工”，以及从澳大利亚地区招聘寄宿生。

教育顾问Paul O'Shannassy指出，“名单上有一些著名的学校”，许多学校都有候补名单。

“除了(男校)Scotch and Trinity Grammar外，这些学校有一个共同点，那就是它们都在努力吸引女生，因为女生有很多选择。”

曾为学校做过大量广告工作的杰夫•尚塔卢普(Jeff Champtaloup)表示，现在做广告比几年前更便宜，因为渠道更多了。

珀斯咨询公司braincells的执行合伙人兼创意总监尚塔卢普表示:“他们希望销售——就像学生一样。”“它和其他任何产品或服务几乎完全一样。我认为，现在这种情况更为普遍，因为外部经济环境变得更有敌意了。”

尚塔卢普表示，尽管有些人可能反对学校把钱花在广告上，但花上几十万澳元就能轻松收回成本。

他说:“你看，一个孩子上初中到12年级的时候，上一所学校可能要花30万澳元。因此，如果你的广告需要60万澳元，那就需要招两个孩子。”

但公共教育游说团体“拯救我们的学校”(Save Our Schools)的全国召集人特雷弗•科博尔德(Trevor Cobbold)批评了这项支出。

他说:“富裕的私立学校花费数百万澳元聘请公共关系和营销公司，为其奢华的设施做广告，而贫困的公立学校的家长则在出售烤饼，以支付厕纸、复印、文具和书籍的费用。”

“这些广告活动得到了政府资金的支持，这使他们的收入中有更多的钱来自营销预算。”

公立学校可以做广告，有些学校可以。维多利亚州教育部门的一位女发言人表示，私立公立学校“在决定广告需求方面，包括广告支出方面，处于最有利的地位”。

奥沙纳西表示，私立学校的广告支出与大学没有什么不同，大学与TAFE同期在广告上的支出合计为8200万澳元。

“大学这样做没有问题，”他说。“我们看到了莫纳什和RMIT多少广告?”有什么区别吗?”

昆士兰科技大学的宝拉•麦克唐纳表示，“近年来，澳大利亚非政府学校对营销功能的重视程度显著提高”，收费高的学校往往预算更大，从事的营销活动范围也更广。

她表示，她对布里斯班私立学校聘用的19名营销专业人士的采访显示，学校经历了“一方面希望在教育市场上对学校有利，另一方面又不想显得过于公司化”。

来源：The Age

实习编辑Michael翻译

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