澳大利亚品牌研究所近日发布了《全澳声誉健康报告》,该报告评选出了全澳声誉最好的100家公司。
本次调查的样本容量是2000名澳洲消费者,他们被问及一些关于品牌形象及其运营、产品和服务、社会责任、创新、沟通、财务业绩和客户价值等方面的问题。
(图片来源:Courier Mail)
本次评选分为“红榜”和“黑榜”。在红榜中,上榜的前20家企业基本都是我们耳熟能详的大品牌。
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名列榜首的是Google。试问谁每天不用几次搜素引擎?不查看几次Gmail?不用Google Map导个航?如此高使用率还有好口碑,不得不承认这是Google创造的奇迹。
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三星和苹果这对老冤家本次也双双上榜,位列第三第四。
评选方认为,三星的产品和服务首屈一指,但是相对较缺乏社会责任感。而苹果的客户价值感知和社会责任感也让其减分。
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澳航Qantas则一如既往保持了领头企业水准,成为了前20中唯一一家航空公司。其在前不久的全球最佳航空公司评选中也荣列全球第四。
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澳洲超市三大巨头此次表现也非常争气,Woolworths、Coles和Aldi全部上榜。其中Woolworths被认为比Coles更具社会责任感。
百货商店Kmart也跻身入列。
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而另一边,黑榜的上榜企业也不乏国际大牌。
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黑榜中就有我们熟知的虎航、Zara和NBN。这些企业(服务)未能赢得消费者的青睐,在声誉上存在诸多漏洞。
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除了总榜,此次评选还按照不同类别划分了行业榜,快来看看哪些公司表现突出或是惨遭曝光:
零售业红黑榜
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银行/金融业红黑榜
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澳大利亚品牌研究所CEO Karl Treacher说,一个公司的整体声誉可以追溯到它的企业文化。
(图片来源:Courier Mail)
Treacher教授还表示,为了保护公司在公众眼中的声誉,许多上市公司都建立了“不当行为预警系统”。“如果一些公司对我们的健康、环境、经济和生活方式造成损害,它们就不受欢迎。
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