用兵之道,以计为上｜MQ麦考瑞大学市场营销战略硕士,ACAE 澳洲留学辅导中心微信公众号文章

"用兵之道,以计为上"，在经济飞速发展的今天,企业之间的竞争不再单纯只是企业实力的竞争,更是企业家智慧的竞争。然而，在竞争激烈的市场，有利可图的营销机会并不多。

一个企业若能在竞争中长久地生存下去，那这个企业一定是对市场有着非常深入的研究，并且做好了长远的规划的。

所以，为了企业的长期生存，营销手段也层出不穷，企业需要绞尽脑汁用更“花式”的市场营销战略来吸引客户。

那么，一个企业如何将营销战略建立在传统营销模式的基础之上,并在其中寻求新的发现，新的出路，以求提升企业在市场中的竞争力，使企业能够在现代商战激励的市场上赢得客户，使企业得到持续的发展？这背后需要有一帮拥有市场营销战略意识的人才为企业来实现！

市场营销战略，是什么？

市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。主要目的是为公司制定长远而有效的市场发展战略，最终获取利润。

MQ市场营销战略硕士

Master of Marketing Strategy

能够快速适应市场、运用熟练技巧的营销人员对任何企业公司的成功都至关重要。营销人员了解消费者和企业客户，并能够为他们创造出吸引他们的产品。凭借对客户经历和经验的专业知识，他们能够通过创新、市场洞察力和执行营销策略为所有利益相关者创造价值和市场机会，并获得长远回报。

在总结传统营销战略的基础上，把握当前应用广泛的前沿营销战略，麦考瑞大学开设一年制具有实践意义的【市场营销战略】专业。市场营销战略硕士专业的重点是培养具有国际视野的营销人才。学生将学习如何通过创造营销机会和销售创意来实践营销策略。该课程鼓励同学通过运用批判性思维和发展战略框架，理解并快速响应不断变化的消费者需求。

除此之外，课程设置在于培养学生的营销见解(marketing insights)、战略竞标(benchmarking)和绩效衡量(measuring performance)等能力，帮助学生去探索市场最新的营销模式，给予专业见解，并能够拟定营销战略来提升客户体验，以此加强企业的竞争力。

专业特色

学习如何评估和应用营销原则和理论的战略营销问题。

领导力培养，学习如何领导不同的团队以竞争的优先级和不同的视角实现指定的目标。

将个人的人际关系技巧运用于独立或团队工作上，并与利益相关者建立有效的工作关系。

同学将进行独立研究，为不同的利益相关者洞察和创造市场机会，并为战略营销问题提出适当的解决方案。

用营销数据生成以证据为基础和具有创造性的洞察来解决战略营销问题。

将广泛关注高级营销经营所需要的批判性和分析性思维技能。

学校位于澳大利亚最大的高科技园区，这里充满了合作、实习和就业机会。

麦考瑞大学商学院的商业和经济学院获得了AACBS协会的认证。

在悉尼，麦考瑞大学在毕业生薪资中值、教育经历总体质量、教学经验和技能发展(研究生课程)方面排名第一，在商业和管理方面的毕业生总体满意度排名第一(QILT, 2017)。

激发“创意灵感”

面对数位化生活及移动社交时代下的消费者注意力粉末化、行为习惯复杂化和营销渠道去中心化，市场营销人员在寻求消费者关注也迎来更多挑战。为应对这一革新，麦考瑞大学市场营销专业设置了相应的课程，其中包含Managing Customer Experience和Creativity in Market Opportunity Recognition 来帮助学生更有针对性地解决实际问题。该课程教授学生运用营销数据的助力深入洞察客户习惯，探掘创意方向，并通过个性化沟通带来全新的创意表达方式，创造品牌与用户间紧密交流的渠道。

市场营销战略“硬通货”

市场营销手段花样百出，以营销理论、营销原则和营销方式为基础的理论学习是支撑各种营销策略的框架；而创新型营销战略，正在成为驱动企业实现持续发展的“硬通货”。Designing Competitive Marketing Strategies 及Competing Through Marketing Insights课程让同学通过独立或小组作业，研究市场营销原则和案例，打造创新型市场营销方案。

实践机会

麦考瑞大学坐落于澳大利亚最大的高科技园区——麦考瑞科技创新园区（Macquarie Park Innovation District，MPID），园区内包括Optus、强生、雅培、澳洲国家银行（NAB）和安保投资资本（AMP Capital）在内的多家企业均已加入MPID发展计划。

MPID现有180多家跨国企业，200多个中小型企业，这些企业与麦考瑞大学建立了良好的合作关系。麦考瑞大学所有学生均有机会参与这些公司的实践项目，通过众多合作计划实践理论知识。

专业课程

麦考瑞大学是澳大利亚领先的研究型大学，科研水平100%。超过世界水平、毕业生就业率排名澳大利亚第一，全球前十。

一直以来，麦考瑞大学都致力于为学生提供最优质的大学教育。为了让学生能够灵活地应对未来变化，麦考瑞大学结合最新的教育趋势，从2020年开始，大学将设置一系列双学位课程，旨在培养具有高水准学术能力、实践能力、专业能力以及学习能力的综合型人才。麦考瑞大学将提供23个以上的本科双学位课程和60个以上的硕士双学位课程供学生选择。这些双学位课程能够满足不同阶段、不同学科背景的学生需求。

更多与市场营销战略硕士专业，或在MQ 麦考瑞大学就读相关，欢迎随时咨询ACAE。