Kaufland在欧洲拥有超过1230家店铺以及超过15万名员工的全球超市巨头！将利用其强大的全球实力在澳大利亚推出市场领先的新鲜食品和食品杂货，对本地超市业领导者Woolworths、Coles、Aldi和Costco造成威胁。

Kaufland从其母公司Schwarz Group那里获得了4300万美元的资金，目前正在为进入澳大利亚市场招兵买马组建一个负责食品采购和商品管理的团队，这个团队的高管将包括新鲜食品采购主管，农产品采购主管，不易腐烂食品采购主管以及市场营销主管。

最重要的是，Kaufland也在寻找为其商场布局做规划的设计商，规划包括货架、店内陈设和室内设计，这些都将遵循Kaufland的指导方针，但同时也保持了足够的灵活性以适应澳大利亚当地的品味。

Kaufland进驻澳大利亚价值900亿澳元的食品行业无疑是当地超市业领头军，如Woolworths和Coles的一个极大的威胁，其仓储式商店涵概了包括家庭用品、五金和服装等多种类别的产品，这些也是这两个本地超市巨头的主要经营产品。另一个目标是澳大利亚市场上的新手Aldi和Costco，他们已经成功强夺了Woolworths和Coles的市场份额，但现在却成了最新的市场参与者的牺牲品。2001年进驻澳大利亚市场的Aldi去年的销售收入已经超过80亿澳元，而Costco最近的账目显示其年销售额为16亿澳元。

在Kaufland销售的产品种类与Aldi或Lidl的小型商店非常不同，Kaufland的店面面积可高达20,000平方米（典型的Woolworths或Coles的门面不到这个面积的五分之一），销售品种可多达6万多种。