《东方都市报》导读 

腾讯回应请求查封老干妈财产:

老干妈拖欠广告费未支付     

（6月30日）下午，老干妈公司相关负责人回应第一财经记者表示，并没有与腾讯有任何的合作，关于此事老干妈公司认为，腾讯公司被骗了！老干妈公司已经向警方报案，稍晚会发布声明。

刚刚，老干妈发布正式声明称，经核实，公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且从未与腾讯公司进行过任何商业合作。老干妈及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查。

在中国企业界，老干妈以“从不缺现金”著称。然而，6月29日，中国裁判文书网披露广东省深圳市南山区人民法院发布的一则民事裁定书，同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司公司名下价值人民币16240600元的财产。

据北京商报，腾讯方面表示：“2019年3月，腾讯与老干妈签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获，因此不得不依法进行起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。目前案件在法院具体审理过程中”。

虽然腾讯方面未透露具体的合作细节，但相关报道称，2019年，老干妈曾冠名腾讯旗下《QQ飞车》。当时有分析认为，电竞用户群以年轻人为主，一向很少做营销的老干妈合作《QQ飞车》，意在为品牌加上年轻标签，是老干妈挖掘年轻用户群的信号。

对于老干妈为何未按约定付款，营销战略管理专家沈博元认为，老干妈当时可能是把广告投放到《QQ飞车》，但投资回报没有达到预期。

对于老干妈这番回应，21世纪经济报道微博上发起了一项投票，参与投票的绝大部分网友表示支持老干妈。

官司缠身

值得一提的是，老干妈并非首次陷入合同纠纷中。

以“老干妈”为关键词搜索，裁判文书网在去年2月曾发布遵义香姨妈食品酿造有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司买卖合同纠纷再审审查与审判监督民事裁定书。

查阅天眼查后发现，贵阳南明老干妈风味食品有限公司存在16起法律诉讼。

内部生变

在业内人士看来，老干妈拖欠腾讯广告费以及存在多个合同纠纷，表面原因是老干妈与合作方产生分歧所致，但背后反映出老干妈内部管理出现了问题。

相关案件均发生在2014年后。据了解，2014年6月，老干妈股权结构发生变更，陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行，该人成为老干妈大股东，持股51%，李贵山（陶华碧大儿子）持股49%。

陶华碧在放权之后，老干妈经历了一系列的年轻化调整，2018年，老干妈推出潮牌卫衣。2019年，老干妈又推出了“鬼畜”广告，以及冠名QQ飞车游戏等，吸引年轻消费者。

虽然老干妈动作频频，但老干妈收入反而出现了下滑的情况。2016年收入为45.49亿元，2017年收入为44.47亿元，2018年收入下滑至43.89亿元。对于业绩下滑，业内将原因归咎于老干妈将贵州辣椒更换为河南辣椒的原因，导致老干妈口感大不如前，同时，陶华碧与儿子之间经营理念存在差异。

面对业绩下滑，2019年，陶华碧再次回归，将老干妈辣椒原料改为原来的贵州辣椒，重新调配老干妈的制作配方。这一年，老干妈收入50.23亿元，同比增长14.43%，再创历史新高；上缴税收6.36亿元，同比增长16.82%。

营销战略管理专家沈博元认为，老干妈辣椒酱不具备泛娱乐的基因，通过上述线上的游戏等营销方法实现年轻化比较牵强，冲突感太大，也体现了老干妈营销团队不专业性。

此外，辣酱市场竞争不断加剧。目前，中国辣椒酱市场规模在400亿元左右，市场上的产品包括李锦记、饭扫光、利民等老牌企业外，还包括林依轮创立“饭爷”，岳云鹏创立辣酱品牌以及黄磊牵手呷哺呷哺推出自己的辣酱品牌。

营销专家路胜贞说，完全的线上化或年轻化并不是老干妈的必要模式，其优势在传统渠道和网络基础之上，老干妈需要做好稳健产品质量，在保持原有风味品质基础上，进行局部产品创新。

7月1日，腾讯起诉老干妈一案迎来大结局，腾讯果然被骗！

据贵阳警方通报，有三人伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议，其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

目前，上述三人因涉嫌犯罪已被依法刑事拘留。

此前，广东省深圳市南山区人民法院于6月29日发布一则民事裁定书，宣布查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

而老干妈1624万元的资产之所以被查封、冻结，是因为深圳市腾讯计算机系统有限公司在起诉老干妈服务合同纠纷一案中，向法院提出了财产保全的申请。

6月30日，腾讯方面向21世纪经济报道表示，此事系老干妈在腾讯投放了千万元市场合作，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请资产保全，法院裁定冻结对方企业账户。

据腾讯方面介绍，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。

外界吃瓜群众，本以为这个事情到此就结束了。但谁知道，6月30日晚上，老干妈的一纸声明，让该事件还有了后续。

当晚，老干妈通过其已经近两年未使用的微信公众号发出一封声明，称6月10日，公司接到深圳市南山区人民法院委托贵阳市南明区人民法院送达的相关法律文书。

收到上述文件后，老干妈给予高度重视并立即开展调查，经核实，老干妈表示，公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且公司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。 

老干妈还提出，针对上述重大事件，公司及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查。

此前公开信息显示，2019年4月，QQ飞车手游S联赛春季赛开幕，QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作，老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，此举被认为是老干妈首次与电竞的跨界合作。

QQ飞车和老干妈合作宣传海报

2019年QQ飞车手游S联赛直播中“老干妈”刷屏（图片来自百度贴吧）

老干妈这几年味道变了吗？

“有华人的地方就有‘老干妈’”，该公司在官网上如是写道。或许，这一发展规模是1996年前还在以卖凉粉补给家用的陶华碧断然没有预料到的。

陶华碧原名陶春梅，1947年出生于贵州遵义一个偏僻山村，现已过古稀之年，其曾多次在公开场合强调老干妈的“四不原则”——不贷款、不参股、不融资、不上市。

图/图虫创意

2014年6月，陶华碧将个人仅持有老干妈公司1%股权转交给次子李妙行（曾用名李辉），自此，这位企业创始人不再拥有公司任何股份，其两个儿子李贵山与李妙行则分别持股49%和51%，老干妈自此进入“后陶华碧时代”。

不过，据相关媒体报道，在面对“味道变了”的质疑和公司连续两年收入下滑后，2019年，陶华碧再度“出山”。食品产业分析师朱丹蓬表示，陶华碧的回归应该属于无奈之举，“她的回归，在保证产品质量、稳定军心及建立这个渠道商的信心方面，有着一定的促进作用。另外，据我观察，未来老干妈的产品升级及创新空间并不大，之后可能会面临销量下滑的压力。”

2019年9月，老干妈公司管理层曾在发布会中强调，将会加强老干妈品牌文化建设及推广，且不断加大产品研发力度。

此前，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司发布2019年度业绩情况，2019年公司销售收入破50亿元，同比上涨14.43%。

网友评论：腾讯居然被骗了......

新闻来源：21财闻汇

编辑：小豆子

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