而这个邀请到众多企业高层的活动就是
ACCESS集团
(Access Corporate Group)
在悉尼举办的
第4届中国消费市场品牌管理研讨会。
Access
集团
2019中国消费市场品牌管理研讨会
这一研讨会已连续举办4年,已被澳大利亚、新西兰零售业公认为是对中国消费市场具有超高价值的分析,对澳新消费品牌在中国市场的发展具有实际的指导意义。
Access集团
在今年的研讨会上,
Access集团的首席战略官Warren Liu
首先与400多位
澳新品牌企业、消费品生产商、
投资机构、及物流供应商代表
深入交流了在中国市场
新一代消费品牌崛起的新风向。
之后,
Mintel的高层也和大家分享了
2019年美妆产品在中国的市场走向,
并展望了2020年美妆领域的发展宏图。
活动的高潮就是
ACCESS集团联合创始人、
ACCESS集团澳新地区首席执行官
Livia WANG(王芃)
分享了他们帮助澳新企业
打开中国市场
强有力的新型“武器”之一:
以“品牌连接KOC触达消费者”
打造新一代消费品牌的创新模式
什么是KOC?
ACCESS集团搭建KOC(Key Opinion Consumer 关键意见消费者和Key Opinion Channel关键意见渠道)经销商平台,并通过集团自身的中台系统支持KOC经销商的发展。
01
一方面,ACCESS集团调动KOC经销商在“双微”、小红书、抖音直播等社交平台传递产品功效和使用体验,帮助品牌快速建立起在中国消费者中的认知;
02
另一方面,ACCESS集团打造品牌会员商城平台单创,并支持KOC经销商拓展线上(天猫、淘宝、小红书等)及线下(国内零售店以及澳洲、新西兰诸多线下门店)的多个渠道及资源,最终实现品牌快速多点直达消费者。
03
Access集团与时俱进,时刻关注并积极应对市场的各种政策。
比如新电商法的出台,规范和完善了个体创业者的生意模式,Access集团借助这一时机,利用其前瞻、创新的品牌管理和经销模型,帮助澳新乃至世界上更多的代购转型成为KOC,让他们更好的经营自己的生意。
从用户关系来看,KOC与普通用户联系得更加紧密(KOC可能本身就是普通用户的一员),在发布内容时更能够通过同理心来影响其他用户,因此也拥有更多触达消费者的机会。
Access集团还给每位贵宾都送上了
Robert Oatley的限量红酒~
如此高端又信息量爆炸的高端活动,和全方位帮助澳新企业进军中国市场的Access集团到底有什么神秘力量?
关于ACCESS集团
ACCESS集团于2017年成立于澳洲,是一家创新型品牌管理公司,秉承“每一天,越享生活”的使命,为消费者提供健康、美丽、生活方式类优质产品。
目前,ACCESS集团运营管理着20多个健康、美丽、生活方式类国际优质品牌,在澳洲悉尼、墨尔本及中国杭州设有办公室。
Access集团的市场战略、销售渠道
涵盖了品牌要进入中国的全链条。
目前,ACCESS集团已经手握20多个核心品牌,且均是独家运营管理。
1.市场战略
社交口碑是ACCESS的强项,通过有效启用小红书、抖音、直播等新型社交媒体,在这些平台上寻找超级消费者,以KOL-KOC的传播链条,为品牌构建强大的口碑体系,真实且充满干货的口碑内容分享,迅速让这些品牌跻身中国消费者的种草清单。
2.销售渠道
(本文由广告客户提供)
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