在澳洲，它绝非多稀奇，精贵的东西。

Sanitarium WeetBix，速溶营养早餐多谷物系列，澳洲超市里常见的一款“国民早餐”品牌，早上2片麦片饼+牛奶，再加些香蕉片或蜂蜜，就是一个澳洲人的早餐标配，简单快捷又有营养。据说占总市场份额的4分之一，每年生产25亿包燕麦片。

据美国CNBC报道，中国国产肥皂剧中的一段植入广告使得一款西方品牌的早餐麦片在中国流行起来。消费者趋之若鹜，致使这款麦片的价格在灰色市场上暴涨近10倍。Weet-Bix麦片进入中国市场实际上已有8年，但直到今年较早时《欢乐颂》播出，刘涛扮演的女主之一每天早餐吃着它，数百万消费者才开始注意到这个品牌。之后其需求在中国立刻飙升，销量一飞冲天，能卖到折合38澳元，甚至在5月一度卖到270人民币，已折合有50澳元，价格一番10倍，成了名副其实的土豪麦片。

（注明：这里提到的Black Market，指的是某宝）

（其实2008年起在中国的一些外资超市就有在卖销售WeetBix了，但2016年之前一直不算火。）

它的迅速窜红背后和中国日益壮大的中产阶层饮食习惯的改变不无关系。被中国消费者关注之后的结果可想而知。

“先是婴儿配方奶粉，再是木瓜膏，现在，就连麦片也要被中国人抢断货了……”

这是英国《每日邮报》对近日澳洲超市Weet-Bix麦片被中国代购疯狂扫货的报道，并附上“实拍图”：这张配图是在澳洲墨尔本的Coles超市拍摄的照片，照片中在自助收款台结账的男士，购物车里满满堆积着超过40盒大包装的Weet-Bix麦片。

据《澳洲金融评论》（ The Australian Financial Review）报道，目前，中国已成为Weet-Bix的最大出口市场，预计市场需求量在2016年还将再增一成，还将在中国市场的包装和品牌名称将改为Nutri-Brex，为的是和来自一家英国食品公司出产的Weetabix商标做区别。从11月中旬起，改名后的Nutri-Brex麦片将在中国1500多家门店和多家电商平台进行销售。

有个疑问是说，代购们手上还有多少货？届时从澳洲带回来的产品（依然保持原来的名称）国内的客户还是否能买账，会不会尴尬？

但代购们普遍都称，这有何难？发布产品的时候特别提下改名这件事情就好了嘛，照片都是在澳洲超市里拍的，可信度杠杠滴！多需要点额外的解释就是了。

生产商现在同样信心满满，因为2015-16财年Weet-Bix产品在中国的销量飙升了50%，他们的研究是说现在有近15%的中国家庭会定期购买谷物类早餐食品，预测2016-17财年销量再至少涨50%。

于是这次，他们还找来了台湾地区的女星贾静雯这个辣妈做代言。

说实话，这个麦片到底有多高级，多么与众不同，不好说。能来中国市场，给消费者多一个选择，这的确很不错。但，一个麦片，真说花几十刀的价格去买它，觉得不至于，真不至于！当然，中国一定有那种消费能力的人就是了。在这个时代，澳洲的产品遇到中国消费者，似乎代表着一个宿命。