经济发展大势让很多人、很多行业都疯狂的炒作“消费升级”这一概念，但实际上呢？

网易狂打性价比的消费降级行为前些天轰轰烈烈，却引发了的追捧热潮。到底是要消费升级，还是要消费降级？

消费升级是什么？

乔哥并不是内行人士，只知道大概指的是消费结构的升级，它直接反映了消费水平和发展趋势。

简单的说，就是我们正在买越来越贵的东西。

现在商品的丰富程度非常高，于是，个人的时间、体验、注意力等超越商品成了稀缺资源。所以人们对待商品的态度也就发生了改变，由“以物为中心”到“以人为中心”，即从追求物质本身变为追求物质所附加的价值。

消费升级的出现根本原因，在于消费动机和人口结构的变化。

人口结构的变化

中国人口红利的逐渐消失， 人口峰值两端分别为25岁和45岁，这样的人口结构说明，消费者主要集中在25到45岁之间，最终导致的结果就是社会消费能力更加稳健。

70年代末改革开放逐步实施，绝大数人都是在这一过程中富裕起来的。在改革发展过程中，人们在经济上逐渐走出困境，物资由少变多，他们是变迁最有力的见证者，也是第一批成功经受思想观念冲击，且接受新物质观念的人群。

他们具有更多冒险精神和开拓精神，渴望尝试更多新奇的事物，然而由于受到当时社会生产力的限制，无法真正满足他们对于物质消费的渴求。

近年来科技的大进步，才使他们拥有了更多的消费端口。

消费动机的变化

我国中产阶级的数量约为2亿，掌握财富总量为28.3万亿，是国内消费主体。

中产阶级消费主体，所经历的文化熏陶与可观的收入水平，使得他们更注重品质与体验。在这群人的带动下，便宜和奢华炫耀的旧时代消费动机逐渐被抛弃。

消费升级的核心中产阶级个人的理想化或者理想中的自我。所以一般来说个性的、限量的、全球首发的往往会成为他们选择产品。

此外，他们对于品牌和品质有着相当强烈的追求，也使得他们的消费行为有了巨大的转变。

价格敏感到品质敏感

价格曾经扮演者消费主导地位的角色。但是对于现在消费者则是优先看中商品的品质。在市场上的售出的饮用水很多，价格从一块到几十块，甚至上千不等。它们的品质上略有差异，但是价格上却千差万别。

直白来说，创业者想要的就是，品质上要略高一点，价格上可以再抬高一点。

追求稀缺到追求体验

追求稀缺资源是以前社会大环境下资源短缺的一种常规状态，拥有更多成了他们的核心思想。

现在条件丰富的物质资源和社会的客观认知，将体验感上升到了一种相当的高度。如果没有一个良好的体验，不能带个人们足够的欢愉，这样的东西就会被逐渐抛弃。

中国作为世界上最大、最纵深的市场，旧消费观依旧会存在一段时期，但是在新消费价值观催生的新消费环境下，粗暴的品牌标签将逐渐失效，更多深耕细致，匠心独具的品牌商，会有巨大而广阔的成长空间。

对于现在旧品牌消费的下跌趋势，预计在未来10-20年时间里新生创业者们将创造一批全新的品牌，替换掉原来的旧品牌。不论是主打消费升级或是消费降级的创业者们，未来可能都会有一次巨大的机会！

此番看来，消费的升级或者降级实质上对于经济发展的影响可大可小，但最终还是要看我们如何对待。