各大品牌初冬潮流速递 | 国际品牌颠覆性发展动态

原创 2019年05月22日 澳中商圈




发展动态


Part 1

Ted Baker

宣告成立中国合资公司

扩张大中华区业务

作为英伦风时尚品牌的典型代表,英国时装零售品牌Ted Baker在澳洲可谓家喻户晓,然而,对亚洲市场它却一直表现冷淡。目前Ted Baker在中国内地只有5家直营店和1家工厂直销店(Outlet Store)。



2019年4月10日,英国时装零售品牌Ted Baker宣布与上海朗上贸易有限公司成立合资企业,预计将在大中华地区增开更多店铺,扩张特许经营网络并进一步拓展线上渠道,从而拓展中国市场。据悉,Ted Baker将出资3000万人民币,拿到合资企业50%的股份。


Part 2

Louis Vuitton

设计师首秀

在2019年第一季度取得成效

2018年6月的巴黎男装周上,最被期待的一场秀当属Louis Vuitton 新设计师Virgil Abloh的首秀——2019春夏大秀。



陈冠希、刘昊然、井柏然等中国男星均被邀请出席。秀场上最令人惊喜的新包当属Keepall——整只包身都采用PVC处理,有多种颜色可选。其中透明色最为惊艳,在阳光下被折射出彩虹色,又酷又梦幻。同时,这次新秀的包包全部加入了链条元素,在配色上也大胆采用红黑或纯白配色,让一贯的深沉LV突然变得年轻了不少,街头感十足。



然而,2019春夏已经到来,新设计的市场反响究竟如何呢?据悉,LV所在的路威酩轩集团在2019年第一季度中收入增长了16 %,至125亿欧元(141亿美元),同比增长 11 %,高于分析师预期。而皮革制品部门的销售额(大部分来自于Louis Vuitton)也增长了 15 %。受此影响,该集团股价上涨3.3 %。可以见得,Virgil Abloh的首秀着实为LV增长了一批粉丝。


Part 3

老佛爷百货的模式颠覆

(Galeries Lafayette)

配备300名私人造型师

加强数字技术应用

老佛爷百货(Galeries Lafayette)位于香榭丽舍大街的全新旗舰店于3月28日盛大开业,强势引进“私人造型师”的概念,并利用数字技术为顾客提供个性化的产品导购服务。或将颠覆现有的百货公司模式。



新商场将配备300 名“私人造型师”,顾客可以预约其中一位,将通过一款应用程序来进行到店前,在店内和离店后的三个阶段的交流,帮助顾客在店内寻找合适的商品。同时,这款应用程序将允许顾客上传偏好,挑选记录,试衣照片以及身材数据。找到合适的商品后,可以在智能衣架上显示库存服装的尺码。顾客可以选择自己的尺寸,然后把它带去试衣间。



现如今,店中店的商场经营模式已经过时,老牌百货陷入销售困境,人们的购买更基于商品风格或趋势,因此跨越性别和产品类别才是当下的购物潮流。而人们对于个性时尚的追求,更是让时尚界在近几年刮起了一股个性化定制的风潮。然而,在百货零售业做到个性化的,老佛爷大概是第一家。究竟这样的颠覆是不是合理?还要等市场来说话。



此篇文章刊登于《澳中商圈》2019年5月刊,潮流速递 Fashion HubP16-P17.


太阳厨房 Sun Kitchen

9 Aquatic Drive, Albert Park VIC 3206

+61 3 9682 5566

www.sun-kitchen.com

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