来源：金错刀（ID: ijincuodao）

文|金错刀

王老吉又搞了个杀手级的营销武器！

这个武器，估计大家都知道，就是——《财富》全球论坛！

在开幕之前，就听说今年在广州举办的《财富》全球论坛上，作为中国独有的饮品品类，王老吉凉茶是唯一指定的独家官方凉茶。

但刀哥以为只是惯例的冠名，搞不出多大水花。结果，一度由于“延长（动物）寿命”获得舆论热度，竟然成了全民热点！

围观一圈热闹下来，刀哥觉得王老吉这一把，竟把凉茶就是比其他饮料健康的认知，给埋下了！

不过这终归只能算是王老吉此次赞助《财富》的花絮。从此次王老吉与《财富》的牵手，刀哥看出王老吉准备了三张牌。

联手《财富》全球论坛，

一箭三雕的营销新套路

第一张，国际牌！

这张牌，不是很难理解！随着王老吉在全球销售网点已超过千万家，加快其国际化速度，已经成为他避不开的一道大题！

另一方面，《财富》论坛的母公司——《财富》杂志2013年已经做到了全球化的影响力。

同时，《财富》全球论坛与《财富》全球500强排行榜齐名，迄今已经举办了11届，由于总能敏锐地察觉到世界经济的脉搏，因此又被视为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”！

因此，企业大佬对《财富》论坛，一向趋之若鹜！今年也是如此，152家世界500强企业、1000多名中外各界代表汇聚广州，从苹果的库克，到阿里的马云、腾讯的马化腾都扎堆赶去演讲、论坛。

要搞定拥有这么多世界级大佬资源的《财富》论坛，刀哥并不觉得，任何品牌光靠砸钱，就能实现！

今年，《财富》论坛在广州举办，必然会选择国内品牌进行合作！王老吉作为特色饮品——中国凉茶的代表，无疑是最好的选择之一。

除了文化特色，王老吉200亿的销量，以及自带话题的品牌热度，也是搞定《财富》不可或缺的因素！

拿下《财富》论坛的唯一指定凉茶名额，正好光明正大借《财富》之势向世界证明：王老吉的实力，以及王老吉国际化的魄力！

（广州《财富》全球论坛期间《华尔街日报》对王老吉进行深度报道。）

第二张，时尚牌！

第一张牌不难理解，第二张牌，了解王老吉“经历”后，其实也不难分析。

刀哥需要先放一段报道数据：

“据日本调查公司东京商工研究机构数据显示，截止2016年，全日本超过150年历史的企业竟达26516家之多。而在中国，现存超过150年历史的老字号企业仅有六必居、张小泉、陈李济、广州同仁堂药业以及王老吉5家！”

为什么这些民族品牌没有留下来？“有很大一部分企业因为经营不善而最终倒闭破产。”历史对于后人而言，往往不过一段故事，对经历者，却是冷暖自知。

跟不上时代，就会被时代抛弃！作为饮料行业唯一一个留存下来的民族品牌，王老吉一直很懂这个残酷法则！

为了跟上潮流，王老吉没少在形象升级上，自我迭代！

1. 单品多元化

王老吉跟凉茶的细分品种较起劲来，估计连他自己都怕。从罐装凉茶到瓶装凉茶，再到固体凉茶，以及去年8月推出的无糖凉茶，今年推出的年轻人专属的“黑凉茶”，这个老字号，这些年，就没消停过！

2. 形象时尚化

出了产品种类，王老吉也一直致力于“折腾”瓶子。单就说红罐，变过脸、变过色。现在，还要变身！

上周，为迎接其品牌诞生190周年，王老吉正式发布1828罐，罐身颜色依然延续了传统“中国红”。同时，采用时下流行的“纤体罐”包装，试图触达年轻人的意图，十分明显！

从本土品牌到国际品牌，王老吉通靠这凶悍2招，把时尚牌做到了极致。

现在登上《财富》论坛，广药集团董事长李楚源，更是直接提出“时尚中药”这个概念，再次升级王老吉的时尚牌！

第三张，文化牌！

王老吉一直有个梦想——以凉茶老祖的形象，把中国凉茶文化推广出去！

因此这几年，王老吉在国际上推广中国凉茶，真是不遗余力！ 

2014年，王老吉就已经与世界营销大师、全球定位之父艾·里斯合作，开启了王老吉凉茶走向全球化市场的新篇章。

2015年，王老吉在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相，展示中国传统凉茶文化。

2016年，权威杂志《Nature》对王老吉的凉茶文化进行了题为《188年王老吉：国际化和科技创新之旅》的报道。

这次论坛上，广药集团董事长李楚源，也是从凉茶文化背后的健康生活理念，做产品阐述，这一段讲的很通俗，刀哥就不展开分析了！

 接下来讲讲王老吉的挑战！

王老吉的国际牌，

能否打出下一个可口可乐？

其实，这几年不断“出国搞事情”的王老吉，也不是没有结果！

相关数据表明，王老吉海外市场覆盖东南亚、大洋洲，在2016年凉茶饮品出口总量中，王老吉占42.8%，位居榜首。

到了今年，数据更是吓人！

在全球销售网点已超过千万家，遍布全球五大洲60个国家和地区。美国已成为王老吉在大陆以外最大的海外市场，年出口额达到数千万人民币，且保持年增长率30%左右。

这些成绩让人眼前一亮，但也并非没有挑战！

早期可口可乐的国际化，就是把“神秘药水”这个核心概念玩到了极致！

王老吉现在最需要的，就是在布局全球渠道的基础上，继续强化、放大自己的品牌独特点！例如凉茶老祖本身传承的百年健康理念，就具备很大的品牌想象空间！

王老吉能否实现百年凉茶梦想，成为下一个可口可乐，就看何时突破这个这挑战了！