经过Woolworth33年的不断推广，旗下的自有品牌Homebrand系列已经成为澳洲最畅销的商标。现在Woolworths开始对近1000个Homebrand产品重新包装和命名为“Essentials”用对抗客户在Aldi获得的物美价廉感。
始与1983年的Homebrand每年销售额14亿澳元，有超过950个产品线，涵盖从食品到杀虫剂亦或止痛药。
Homebrand的价格与Aldi和Coles的同类产品一样便宜，甚至更低。“Homebrand不是价格问题，而是品牌和包装所导向的购物感问题。Essentials就是为了弥补这个短板。”瑞士信贷分析师Grant Saligari表示。
Woolworths的董事长Brad Banducci也承认，Homebrand产品包装上呆板的红白标志给消费者的感觉并不好。
来源：澳洲网
