我来告诉你，为什么女人的口红越来越多,悉尼小红帽微信公众号文章

澳洲的小伙伴们，

你身边一定有一个这样的女孩子

她工作稳定、自给自足，跑步健身吃沙拉，不管是否每天化妆，都拥有五支以上口红。

常年混迹于社交网络的小编注意到，最近几年，美妆博主越来越多，她们热衷于把十几支颜色看起来大同小异的唇膏唇釉在皮肤上画出色板，再把试色心得分享给痴迷彩妆的粉丝和网友们。

尽管已经有了线上无数达人的种草和分析，商场专柜各品牌的口红区依然常常人满为患。
口红试色这个行为在互联网美妆圈已经火到有人将此作为样板创造反差笑点的程度。

一个标准的口红试色模板（图片来自网络）

网友恶搞的番茄酱、老干妈试色系列

友情提示，老干妈不太好上色，得多涂几层。

美人买美妆，这件事本来再普通不过，但最近这五六年间，姑娘们对口红的追捧程度显然已经大大超过了同类目的其他产品。

经济学上有个词叫“口红效应”（Lipstick Effect），指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
在经济不景气的情况下，人们仍然会有比较强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。
口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。

战争时期的美国口红广告（图片来自网络）

2015年第三季度的观研网在线调查数据中显示：
口红类（含口红、唇彩和唇膏）的商品购买排名位列第一，
市场渗透率达到67.8%。

“口红效应”所覆盖的主体人群有一个非常典型的特征——中产阶级或者有中产需求的阶级。

美国庞大的中产阶级在萧条时期消费能力被削弱，而消费习惯并没有更改，就会出现购买非必要廉价品以维持心理“中产”的“口红效应”。

受益于三十多年的改革开放，先富起来以及正在富起来的中国人们汇集在北上广深，都在经营着自己的中产阶级生活。
单价越低的奢侈品，在单一产品上的阶级差距越不明显——
“尽管我和你住不起同样的小区，但我们的唇釉都是阿玛尼”。

尽管你没房没车没存款，电视网络和小说也时刻在教育着你该如何活得像个中产阶级

（图为电视剧《欢乐颂》剧照）

除此之外，口红市场最近几年的火爆还有另一个方面的原因，
即以女性为主体的这波消费热潮。

全球调研机构Nielsen的报告显示，发达国家的女性消费在诸多细分行业中已经占据了主导地位，甚至提出了一个专门的口号——“Invest for her”（为她投资）。

在中国，这一点表现得更为直接，电商行业普遍信奉“得女人者得天下”。

在海外市场，美国每年女性消费是7万亿美元，相当于美国GDP的一半，
而与此同时，50%的男性定位产品也由女性购买，即使做男性内衣裤产品，商家在广告文案和宣传上依然要针对女性客户，因为女性才是消费中的决策人。

女性在购物时的一大特点是情绪化，容易被代言人、品牌形象、广告和朋友推荐等因素影响购买决策，也更愿意花钱买快乐。