FENTY | 带货天后 Rihanna 和LVMH集团打造的全新奢侈品牌上线

2019年08月01日 墨尔本喵喵



Rihanna的野心早已不止于音乐圈,这年头她已经超出了艺人的范畴,事实也证明她的能力绝对配得上她的野心,无论是歌手、模特还是时尚icon,她的作品都有绝对的说服力。



这一次她登上《T Magazine》,穿的不是别家的衣服,也不是她的合作系列,而是她个人同名奢侈品牌Fenty,取自她全名Robyn Rihanna Fenty的姓氏,这也是她之前所有合作系列的代表名。


“所以,Rihanna 就保留在音樂,保留在我個人身上,除此之外的品牌,我們都叫它 Fenty。”

——关于为什么不用Rihanna作为品牌名


Rihanna Wearing FENTY in T Magazine


许多设计师的同名品牌只能算是独立设计师品牌,而Rihanna一出手就进入了奢侈品行业,因为背后有全球最大的奢侈品集团LVMH撑腰,后者旗下有Louis Vuitton,Givenchy,Dior等大品牌,而她也因此成为了LVMH中首位黑人女性设计师,首位男性即为Virgil Abloh,他们之后有很大合作的可能性。


彩妆品牌 FENTY  BEAUTY


FENTY PUMA 合作系列


内衣品牌 SAVAGE x FENTY


而Rihanna厉害之处在于,这个品牌完完全全由她打造,绝不只是挂名。除了设计师之外,创意总监、商业策划、代言人等都是由她亲自操刀,已经推出的配饰线和之后还会推出的鞋子、手袋等产品线也一概由她设计。


Fenty Puma Fall 2016 & Spring 2017 Ready-to-Wear


尽管是Rihanna一手包办的奢侈品牌,但最后的结果可能一点不输LVMH旗下任何一个老牌奢侈品品牌。无论是她和Puma长达三年的合作系列Fenty Puma,还是她后来推出的美妆品牌Fenty Beauty和内衣品牌Savage x Fenty,从设计和商业的角度评断都已经非常成熟,Rihanna早已不是时尚圈的新手。



几乎没有Rihanna不敢穿的衣服,街拍红毯她一出场就是老娘slay全场的态度。多年的经验和她对着装的理解,让她的个人品牌FENTY会带有浓厚的Rihanna风格。而对于她的设计灵感,至今也没有哪个设计师敢这么说:


「我就是自己的繆思。」



ABOUT

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FENTY

FENTY

FENTY


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《T Magazine》的亲自演绎后,品牌的首个系列也随之发布。这一次FENTY没有选择时装周的舞台来发布首个系列,而是以广告大片和线下Pop-Up Store的形式与大家见面。在第一支广告大片中,Rihanna亲自想了创意和挑选了模特,把Art Direction和Stylist工作一并做了去。



FENTY的首个系列名为「Release 5-19」,从款式和造型来看都和Rihanna的个人衣橱非常相像,稍有不同的是整体服饰和搭配都更为简洁利落,或者说更加保守,适合的人群更广。看见这些衣服,脑海中都能浮现出蕾哈娜本人。


"谈到风格时,我是很有野心的。我喜欢大胆、挑战极限,我爱那些强势的廓形,我喜欢女人看起来自信而且很厉害(badass)的样子,这正是我这次将带给大家的东西。」

——Rihanna


「Release 5-19」 点击查看大图


之前提到的首次面向大众的Pop-Up Store于5月24日在巴黎开幕,Rihanna也亲自到店出席活动。这是FENTY目前为止唯一的线下销售渠道,整个快闪店的设计以品牌Logo天蓝色为基调,风格也和品牌风格非常相似,简洁的线条感覆盖每个角落。



FENTY的服饰也有一个特色,就是相较于其它品牌设计给模特身材的人,FENTY的尺码跨度非常大,可达到法国的46码,也就是美国的14码。无论什么身材的女性都有追求美的权利,而这也符合Rihanna一贯的时尚态度。


FENTY POP-UP IN PARIS


Pop-Up Store的次周FENTY也在官网全面开售。值得一提的是,FENTY和其他奢侈品牌不一样,它将会在官网上以「一月一drop」的形式销售,这个做法和街牌始祖Supreme的商业模式类似,完全颠覆了传统奢侈品品牌乃至时装界的模式。


www.fenty.com


目前官网已上线了「Release 5-19」和「Release 6-19」两个系列,ins上的各路时装博主已纷纷上身示范。之前Rihanna为Puma设计的墨镜就很火,这次系列里的眼镜目测是下一季的爆款,非常酷。


「Release 6-19」

「Release 6-19」

「Release 6-19」


PRINTED KNOTTED T-SHIRT

£190.00

CENTERFOLD MASK

£410.00


T HEEL MULTI STRAPS SANDALS

£460.00


不过官网目前为止只开放了14个欧美地区的国家,据说年底才会进入亚洲市场,而澳洲市场一般都会在亚洲之前,在此期间说不准各大电商也会谈下FENTY的代理,所以完全不用担心买不到。S作为Rihanna的一级迷妹,Fenty上线澳洲也一定会第一时间通知大家~



Rihanna个人奢侈品牌 FENTY 首支广告片




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