赴澳中国游客旅游目的多元化
近半选择自由行
随着中澳旅游年的开启，相关数据所示：
有近45%的中国赴澳游客选择自由行
澳大利亚旅游业研究机构（Tourism Research Australia）近日发布2016年国际访客调查（International Visitor Survey,IVS）。结果显示：在赴澳访客数量上，新西兰仍然以122万居榜首，中国访客数量从2015年的95万增至2016年的111万，增幅17%。中国访客虽然在访客数量上排名第二，但是在消费额上则以91.7亿澳元高居榜首。以度假为目的的中国游客在澳日均消费为478澳元。
中国访客的消费额以91.7亿澳元高居榜首Tourism Research Australia
在公布的报告中：2016年有63.8万中国游客以旅游度假为目的赴澳，其中55%为参团旅游，45%为自由行。自由行游客的比例比2010年的28%增加了17%。
自由行：（Free and Independent Travellers ，FITs）
澳大利亚旅游局长暨执行总裁约翰·欧苏利文先生（John O'Sullivan）表示：由于中国中产阶级不断壮大，成为中国自由行游客增长的首要原因。这些游客的目的并不局限于普遍意义上的旅行，更多的时候他们停留的时间较长，旅行的项目更多元化。
在澳洲当地，以前中国游客很少的高端景点，现在变成很多人的首选。相反，国人在以前消费比率较高的保健品、旅游纪念品方面的支出比例在变小。取而代之的是由国内稀缺资源带动的旅游新产品：
游学团、看房团、高尔夫球团、投资团……
近几年专业旅游的趋势更是向各行业开始蔓延，包括体育交流、行业培训等都开始成为国内机构的卖点。旅游的目的逐渐多元化，不再单一化。
优美的自然风光是澳洲旅游的首要目的之一。但是近几年来，置业旅游和留学旅游也受到越来越多的中国游客欢迎。
在这些游客当中，很多游客为了观光美景、体验澳大利亚的生活方式和文化底蕴、品尝美食、鉴赏美酒；除此之外，近些年呈现了一种全新趋势：置业旅游、留学旅游等旅游方式。这些旅游方式受到了越来越多人的欢迎和热爱。除了同中国逐渐上升的经济水平密切相关，更是与人们的思想意识和对外域文化的向往紧密关联。
现在人数庞大的中产家庭消费者不满足于固定路线、自由度低的团队游，来澳中国游客从最开始的100%团队游，演化成团队20%散客80%的比例”。
中国目前是该公司澳洲房车业务的第七大国际市场，有超过一半的中国游客年龄在25岁到34岁之间，这比租赁同样房车的欧洲游客平均年龄年轻20岁。此外，去年租赁房车的中国游客数量已经增长了1倍以上。
旅游控股集团收入、品牌和顾客体验经理Kate Meldrum表示：“这对我们来说是一个令人振奋的市场。”她表示：在租赁房车的中国人中，最受欢迎的路线包括沿着大洋路(Great Ocean Road)从墨尔本行前往阿德莱德以及墨尔本-悉尼路线，有四分之三的中国顾客是来自上海、北京、成都和广州。许多人是与家人一起旅行，通常会租赁两辆房车。
ACN综编自：澳洲佳
