【英才分享】The Hundreds 主理《搞品牌十大法则》中文版本上部,英才教育悉尼站微信公众号文章

一个好的品牌，无论是百年老号还是新晋势力，也无论高端时尚还是街头潮流，总要有它独特的精髓在里面，这样才能更好地表达出自我，不随波逐流。在当今快速发展的环境下，能够坚持那份自我也变得愈发重要。近日美国街牌代表力量之一的 The Hundreds 主理人 Bobby Hundreds 便谈到了树立良好品牌的一些重要原则，我们英才教育悉尼站也第一时间为您带来独家中文译本与各位共同分享，看看到底有哪些需要坚守的信念。敬请浏览。

Part 1:

以下为正文内容：
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在所有大家问我的问题中，像是“你的发型是怎么搞的呀”“你能别抖腿了么？！”这些都不及问我“Bobby，对于品牌的建立你有什么意见么？”这个问题多。我当然明白，现在每个人都想树立一个品牌，将自己的创意植入其中，在 Instagram 上做些推广，然后继续...所以大家都想知道我们是怎样做到的。

事实上我也不可能教会你怎样才能做到，没有人可以。我只能告诉你 The Hundreds 是如何走到现在的。每一个故事都有它的不同，毫无公式可循。所以就应该有自己的想法、创意、目标。不过我还是愿意与大家分享一些 The Hundreds 树立过程中遇到的一些小故事，希望对大家有所帮助。

一定要有想法，通过品牌表达出你最独特的一面，就像是指纹那样独一无二，这是品牌有趣、特别的基石。

好的设计会说话。不仅仅是你出一件印花 Tee 那样简单，而是从服装的剪裁、灯芯绒裤上的条纹、牛仔中的洗水、网站的设计、店铺的布置等等这些方方面面来表达的，所有的这些都是品牌的名片，也是你表达自我，被人接受，改变他人的最好途径。

我们的故事就是建立起始于回应与改变之上。回应那些所谓的潮流；回应其他品牌追随的或者在做的；回应街头流行趋势和滑板文化的酷，然后站在它们的对立面树立自己的态度、标准、习惯。

事实证明，我们做到了。

看看我们俩，一个韩国人一个伊朗人。在一个传统意义上被白人影响的行业中。第一次预映后，每个买家都问我们是一个滑板品牌（白人的）还是街头品牌（黑人的）。但是站在他们面前的是两个亚洲人。这个世界没给我们准备天地，那我们就自己创造一个出来。

所以我们做了这个适合每个人的品牌。滑手、朋克、帮派等等。

再看看店铺。2003 年的时候，传统意义上的街头服装店开始流行。但是不单单是商品有局限，连细节和结构都被传染。冰冷的水泥墙、玻璃和金属，冰冷的店员和服务。这帮SB对服装的布置展示都看起来冷冰冰。所以当我们开始设计店铺的时候，就做出完全不同的改变。暖意十足的木头与颜色，店员也热情好客，态度和蔼。

就这样，否定哪些不属于自我的元素来表达自我。

画面中的人是我的朋友 Jae Bueno，一个伟大的摄影师和纪录片制作人。也许你们也知道，去年他罹患癌症离开了我们。在他去世前，我问他怎样才能做一个好父亲好丈夫。微弱的气息下他说出两个字，“坚守。”

坚守不但成就了这位好父亲好丈夫，也成就了他在事业上的成功。

Malcolm Gladwell 的 10000 小时法则你也许知道，所以如果肯付出，你就能在任何领域取得一番成就。

坚守不是与生俱来或者可以学到的特质，特别是在这个网络发达的现代社会。坚守没有任何捷径。要么分秒必争，要么被淘汰出局。

坚守也是区别现在和永远的方式。看看这个网站，10 年来，我坚持每天更新一些内容，无论是在医院还是机场，夜店或是海边，生病或是飞机延误，从未间断。所以在这 10 年中，慢慢得到每月数百万浏览量，让这个世界听到了我们的声音。

富有影响力的品牌就是建立在一种信任之上，这才能让顾客购买你的产品，就像是与他们建立一种相互信任的关系，像朋友一样（一个不停的给你钱的朋友）。

这是最重要的原则。能做到不代表你就可以做。贪婪是好事，如果没有适当的自负和相信这个世界需要你这样的想法是无法成功的。但是贪婪要建立在一些原则之上。归结为两个词就是：激情和耐心。

用心，同时也要多思考。明白爱和欲望的区别。

能做不代表你可以去做。好的品牌不是看它做了什么，而是看它选择不去做什么：指挥自己的品牌，不在市场、金钱中迷失。

有人向我们许诺名誉、金钱、地位，但是对于自己的目标，我们选择了拒绝。我们从不卖给 Karmaloop。我们从不做女装。我们 OOXX 从不带照相机。

这条建议没有其他重要，因为这是最简单最基本的要求，但这也是长久的磨练之后我才明白的。

创立品牌，就是因为你想要表达一些声音，想要与其他的事物对抗。突然有了一个创意并且为之付诸激情去实现，获得成功后就觉得不可一世。但是突然有一天梦醒了，你发觉和其他工作一样也有很多事情要去处理，但是唯独这次是自己说了算。你做了许多 Snapback 帽因为所有的品牌都在做；所有的孩子又开始去买 5-panel 帽因为看到 Tyler 戴了 Supreme 的 5-panel 帽，你不得不又去做 5-panel 帽来赚回投入到 Snapback 中的钱。

然后你便迷失了。从表达自己的声音成为跟随别人的脚步。也许一次两次无伤大雅。但是渐渐这样的次数变得多起来，现在你成为追逐别人梦想的人，活在别人的阴影下。在你意识到之前，便失去了自我，迷失在人群中。

做自己，这是最基本要把握的事。也许你不是别人眼中的“牛人”或是怎样，可是你拥有你自己。相信我，做唯一的自己远远强过做第二个别人。

明天我们会分享PART 2 的内容，小伙伴们敬请期待吧。也预祝同学们在FINAL 的考场上无往不利，门门HD