小猪佩奇从年度最火动画，逐渐演变为带货女王，摇身一变社会人。小猪佩奇何时与社会扯上关系的？秘密都在这篇文章里了。
首先小编先和大家探讨一下什么是“社会人”。在传统的社会学范畴里，“社会人”是指在社会学中指具有自然和社会双重属性的完整意义上的人。而如今在快手、抖音等社交平台上，“社会人”则被歪曲与重构，专指那些“黑白两道都吃得开，各色人等都能拉上关系，混出了点儿小名堂，什么事儿都能摆平的人”，社会社会。
毫无疑问，“社会人”的世界是更为复杂的，与简单、天真的孩童世界根本毫无关系。但是《小猪佩奇》作为一部早教动画又为何会火遍“成人世界”？
真相其实是，《小猪佩奇》是一部自带强社会属性的动画片。如《吹口哨》一集中，不会吹口哨的佩奇给好朋友小羊苏西打电话，当苏西说她也不会吹口哨时，佩奇的回答亮了：
之后，苏西问佩奇什么是吹口哨，佩奇把吹口哨的方法告诉苏西时，聪明的苏西学会了，而此时佩奇直接挂掉了电话……
再如佩奇有时也会“欺负”弟弟乔治，当父母对弟弟好时佩奇会嫉妒，甚至有时会撒谎。于是很多人认为5岁的佩奇是个“心机girl”。
因为相比起只有善恶两元对立的《黑猫警长》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》这种类型的动画，小猪佩奇简直打破了二元对立价值观。我们会发现，以往的动画片中只有两种人——好人和坏人。坏人别想洗白，好人也永远不会黑化。而《小猪佩奇》却直观地反映佩奇作为一个5岁的“孩子”的成长状态，让我们从中嗅到了一丝“社会气”。
当我们还在微信、知乎上为动画本身内容争论不休时，小猪佩奇作为年度最火IP人物早已红遍抖音，成为社交网络最火的“带货女王”。
这一强IP的商业潜能还远不止此，3月29日，跨界合作大佬优衣库推出了优衣库×小猪佩奇合作款儿童睡衣，并借机玩儿了一把互动式营销。
小猪佩奇周边为何成为爆款？这年头，没有佩奇纹身贴、佩奇包包和佩奇手表的你，都不好意思说自己是社会人。一部分来源于视频社交平台的“迷之带货力”。网红带货的出发点或许只是出于娱乐，但借助网民们跟风、猎奇的心理，想“红”并不难。从小猪佩奇“社会人”表情包到“社会人”周边，我们能看到的是强IP在互联网个性化、碎片化的传播模式下所显露出来的爆发式的商业潜能。
正如前文所说，“社会人”或多或少地包含贬义，因此也就不难理解为什么在小猪佩奇社会人的表情包里，我们总是能感受到一种“嘲讽式”的崇拜和负能量的宣泄。
网民们用《小猪佩奇》，将沉重的现实一点点包裹起来，通过它抒发对于自己和社会的嘲笑。因此，如果说“即将成为社会人”是网民们生命中不能承受之重，那小猪佩奇大概是最轻松的解压方式了吧。嗯，但归根结底就是，我们还年轻。
素材采写：renee
责任编辑：小炸药
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