对许多行业来说，中国就是未来，是增长的希望所在。

正因如此，中国消费者的喜好很可能就决定了这些产业未来的走向。

汇丰最近的一份调查显示，中国的年轻消费者们正在变得越来越独立，在进行非必需消费时，旅游、娱乐和购物是首选。

中国年轻消费者画像：收入增长 担忧就业

在最新的报告中，汇丰对2000名中国“千禧一代”（年龄18-34岁）消费者进行了调查，并基于调查结果对中国未来的消费趋势做出了判断。

汇丰称，之所以选择18-34岁的年轻人，是因为他们对当前潮流或即将到来的潮流的方向更加敏感。

基于调查结果，汇丰认为，总体而言中国的消费仍然处于上升通道，年轻人的生活有所改善。80%的受访者表示，自己的收入比去年增加了。

受访者最担忧的三个问题分别是房价、就业保障和食品安全。此外对医保和教育问题的关注也很高。32%的受访者将就业保障列为其担忧的首要问题。

此外，受访者的回答表明，中国的消费者变得越来越独立，朋友的意见正在逐渐失去影响力：在做出投资决策时，受访者更多地倾向于找银行或自己上网搜索；而在购物和时尚领域，受访者则更偏向于个人经验和在线搜索。

购物：第三顺位的消费选择

汇丰指出，在非必需类支出中，旅游和娱乐仍然是中国消费者的首选，购物紧随其后：

在购物领域，电子商务继续增长并蚕食实体店空间，但实体店也在不断做出调整。对消费者而言，在实体店能享受不一样的服务和体验，找到他们喜欢的品牌和商品，并试穿衣服。在追随潮流方面，消费者更多地依赖于直接在线搜索和网站（微信，微博，博客等等）来发现最新的流行趋势，而不是靠朋友的意见。

在具体的细分领域，汇丰也有颇多发现：

体育用品

国产三大品牌（安踏，李宁和特步）的强劲表现可能是市场份额进一步集中化的信号。随着消费升级，耐克和阿迪达斯等国际品牌将继续领跑市场，但顶尖国内品牌也应当会依靠强大的品牌号召力和更有利的分销网络获得更多市场份额。

食品

消费者继续增加饮料消费，只有11%的受访者称其饮料消费量与12个月前持平。牛奶、酸奶、瓶装水等健康饮品和新鲜食品仍然受到中国消费者喜爱。常温奶消费增长迅速。方便面消费量下滑，可能是受到外卖业务的影响。

行李箱包

得益于新的投资和新秀丽管理层的努力，Tumi行李箱业务大幅增长。

化妆品

对化妆品而言，最重要的因素是产品质量、皮肤适应性和材料安全。

旅游、汽车、科技硬件

此外，基于调查结果，汇丰对旅游、汽车和科技产品的消费趋势做出如下判断：

旅游

随着中国的旅游市场继续增长，国内游和国外游仍有发展空间。

在选择目的地时，购物再度成为首要标准之一；法国和澳大利亚是明年受访者最想去的地方。

新的监管措施不会导致消费模式发生明显改变；国内消费可能会小幅增长。

汽车

消费者实际购买的车和他们内心想买的车并不一样。

SUV可能比预期的更流行，其市场份额的增长可能超过市场预期。

人们对新能源车的接受度上升，即便没有政府的扶持，大多数人可能也会选择新能源车。

科技硬件产品

连接物联网仍然很重要，但未来更多的是关于连接智能设备。

对三星的兴趣下降，对苹果和OPPO的兴趣上升。

汇丰的受益股清单

汇丰认为，随着中国消费市场的发展，下列公司可能从中受益：

购物

高鑫零售：消费习惯从实体店消费向电子商务和在线购物转变。

阿迪达斯：阿迪在中国越来越受欢迎，其与耐克之间的差距逐渐缩小。

蒙牛乳业：中国的牛奶和酸奶的消费量继续增长。

贵州茅台：消费升级利好白酒龙头。

阿里、京东、百度：电子商务继续增长。

爱茉莉太平洋集团：中国消费者青睐韩国文化。

旅游

新秀丽、携程：中国旅游市场不断发展。

汽车

华晨汽车、永达汽车：即便没有政府扶持，新能源车也会越来越流行。

科技

苹果、三星、鸿海：尽管渗透率已经很高，并且产品差异性相对比较有限，但智能手机的更新率仍然很正常。