上周，一则麦当劳改名金拱门的消息刷爆了朋友圈，

这个充满土气的名字引起网友脑洞大开！

如果说麦当劳改名只是一个营销手段，

那么本周二，

一个真正意义上的奢侈品公司改名，

就是真的有点不对劲了。

1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach。

这个作者马车的商标后来发展成为了世界一线的轻奢品牌，

在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

可是，就在前几天，

Coach公司正式改名为Tapestry，

中文翻译过来就是挂毯！！

一时间美国主流媒体纷纷感叹，这个76年历史的纽约老店，

难道要自暴自弃，毁掉自己的前程了，

甚至纽约时报都来吐槽，Coach Inc is Dead Long live Tapestry！“蔻驰已死，挂毯当立”！

而消费者和投资者也对这次的改名恶评如潮，

Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%

不过，挂毯公司似乎对这一策划蓄谋已久，

并且信心十足，他们CEO维克多路易表示，挂毯这个名字，

融合了手工艺，创意和厚重手感的想象，

代表了公司下一步的方向。

一位Coach的忠实粉丝则表示，

第一次听到这个名字，我气的想报警！

根据Unity Marketing的一份研究报告显示，

从2015年开始，

全世界千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。

遇到到2026年，将会超过65%，

成为绝对的主力顾客群，大概真是看到这个趋势，

Coach才决定改名，抛弃以往高端大牌的印象，

开始尝试新鲜风格，希望你们成功吧！

我还是习惯了Coach怎么办啊！！