澳大利亚公共会计师协会（IPA AU）长期以来一直倡导支持小企业。我们75%的会员为小企业服务、或本身就是小企业主，因此这样的倡导对于我们来说再合适不过。

小企业在其经济体中发挥的作用不可小觑。因此，服务于中小企业部门的会计师同样至关重要，值得我们持续关注。这就对我们提出了问题：如何保持协会与会计师的相关性，如何将小企业亟需的可信赖的发声在这个不断变化的世界中传播开来。

考虑到这一点，2016年年初，通过多种渠道和电话访谈，我们对利益相关者（包括会员与员工）进行了广泛市场调研。

我们特别希望倾听到来自您的声音，我们的会员：您认为协会在市场中有怎样的定位。作为会员，您认为我们是否提供了正确的服务和资源、您如何评价这些服务，更重要的是：您希望从协会获得什么？

我们重点调研了澳大利亚地区的会员，调研的结果对于我们来说无比宝贵。结果显示，我们应加强在澳大利亚、英国、中国、马来西亚等公共会计师协会集团（IPA Group）运作的国家及地区市场曝光率。会员说，协会应当提升知名度并拓展我们为小企业发声的能力。会员还说，想要更多了解我们为会员所做的宣传工作。

整个调研过程中，我们品牌与小企业建立联系的必要性非常显而易见。所以，我们考察、探究我们存在的意义、存在的目的、为什么、以及要做什么。第一次，我们阐明了公共会计师协会存在的意义：为了提升小企业生存质量。

这也转化为协会新的、更具相关性的愿景声明：每一位小企业主身边都有一名IPA会员。这一愿景已获得董事会批准。

我们更广泛地回顾了营销与沟通 — 在我们向世界呈现协会时是否真正代表了会员的利益？所有这些工作带来的改变 — 我们希望让您了解。最激动人心的是我们将引入全新协会标志。这是一个真正意义上的全球性标志，无论在澳大利亚还是协会的全球分支机构，都将统一使用这一标志。我们不会变更协会实体名称，相反，我们投资于全新、个性化的外观，使公共会计师协会集团（IPA Group）代表的现代与创新特质展露无遗。

我们的新形象、新愿景以及专注于小企业的核心理念保持一致，您将会看到我们的营销活动中出现“Making small business count”的标语。

会员请放心，我们不会大张旗鼓、开展一掷千金的市场营销活动。相反，正因为我们处在数字时代，我们会通过一贯的媒体宣传和沟通渠道方式实现品牌增长。这包括协会自有出版物《公共会计师》（Public Accountant）、英国的《财务会计师》（Financial Accountant），以及集团旗下各品牌网站。

正式发布时间为7月10日，周一。