你买的A2是真的吗? A2 Milk告美国公司仿冒获胜,澳洲新鲜事微信公众号文章

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跨塔斯曼的乳品公司A2 Milk已经解决了与俄克拉荷马州家族经营的老式冰淇淋连锁店Braum ‘s的商标纠纷，这给仿冒企业一记重击。

A2的市值（130亿澳元，是澳航的两倍）暴跌逾60%，至49亿澳元，该公司仍坚持积极保护其商标的立场，与Braum的和解完成了一场帽子戏法。

该公司告Lion、ABC和现在的Braum’s仿冒获胜。比尔和玛丽·布劳姆夫妇于1968年创立了Braum’s餐厅，并在俄克拉何马州、堪萨斯州、德克萨斯州、密苏里州和阿肯色州发展了280家餐厅。

协议的条款是保密的，但据美国乳品行业消息人士透露，Braum ‘s得到了一段宽限期，可以将网站和产品标签改为A1 free Milk，而不是A2 free Milk。

A2的美国首席执行官Blake Waltrip说：“A2 Milk和Braum ‘s已经解决了他们关于Braum在美国销售其A1 Free牛奶品牌和A2 Milk商标的争议。我们将一直大力保护A2 Milk商标的商标权，并很高兴能够与Braum ‘s达成共同协议。”

在过去的12年里，Braum ‘s一直在培育自己的一群携带A2 β酪蛋白的奶牛。去年，该公司开始在出售汉堡、褶皱薯条和俱乐部三明治的同时，销售自己的A2乳制品系列，并宣称A2 Milk更容易消化。

尽管Braum的业务规模相对较小，但它的动作并没有逃过A2 Milk的注意。

Braum公司报复性地向美国地方法院提起诉讼，声称应该能够在其产品上使用A2等文字，因为它是一种蛋白质的通用术语。

这类似于ugg靴的商标纠纷，尽管是反过来的。Ugg在澳大利亚和新西兰是一个通用术语，但Ugg商标所有者、美国巨头德克斯户外公司（Deckers Outdoor Corporation）一直在积极捍卫自己在这些国家以外的知识产权。

这已经不是A2 Milk公司第一次为其商标辩护了。2014年，该公司起诉了当时的日本食品和饮料巨头Lion公司，原因是Lion公司将其Pura奶制品更名为“天然含A2”。测试显示Pura含有50% – 70%的β蛋白，剩下的是A1蛋白。A2 Milk公司和Lion最终于2017年达成庭外和解。

Braum案发生之前，随着利润丰厚的中国代购市场的蒸发，A2的股价一直处于压力之下。A2的股价在去年7月创下20.05澳元的历史新高后，现已暴跌至6.73澳元。

今年2月，代购市场因Covid-19旅行禁令和供应链中断而崩溃，导致代购交易损失逾35%，上半年净利润降至1.2亿新西兰元（合1.116亿澳元）。

A2的新任首席执行官David Bortolussi在公司的半年业绩中预计代购市场将在未来六个月开始复苏。

该公司必须在供应主流跨境电商渠道和代购分销商之间取得平衡才能反弹。

他说：“跨境电商渠道对于我们的业务来说是一个重要的渠道。但我们必须确保在代购渠道的活动和重新激活代购渠道之间取得恰当的平衡。代购渠道的透明度比其他渠道更具挑战性。但回顾过去6个月，我认为Covid-19给市场带来了大量供求波动。今年早些时候，随着需求激增，我们的销售和库存超过了我们的预期，需要一点时间来缓解。”