【涨价啦】What??Cole要涨价了!!总经理还说消费者会开心的付更多钱来买单的!??

2018年04月30日 信为plus


  

要说近年来澳洲的物价

那可是涨涨涨!

奢侈品到路边摊

几乎没有什么东西没涨价。

这不, 澳洲三大超市之一的红方

Coles

却在暗示,

今后你买食品杂货

恐怕要付出更多的钞票了

在这市场竞争激烈当下

是什么给了Coles勇气准备涨价?

来跟着小编一起看看吧~


  

作为澳洲超市三幻神中的红方,Coles在我们去年的红绿蓝超市大比拼中,荣登了最贵超市的宝座。无论是在选购知名大品牌商品还是超市的自营品牌,Coles都没有任何的优势。但是虽然物价飞涨,之前三家超市的价格大战,却实打实让消费者们尝到了甜头。


  

Coles自2011年ANZAC Day轰动性的推出了1AUD牛奶,自此打响了澳洲超市价格战的第一炮,2016年ANZAC Day, 再次将自家的烤鸡从11AUD破天荒的降到了8AUD,让对手Woolworth猝不及防。但是自3月起,Coles决定将全国门店的烤鸡价格都上涨1AUD,随后Woolworth也继续效仿,自此,之前打的火热的价格战,似乎突然开始变得理智起来。而对于消费者而言,这1AUD似乎没什么区别,好像也没有人为烤鸡涨价的事儿有所评论。


  

不过,美银美林(Bank of America Merrill Lynch)分析师埃林顿(David Errington)表示,两大超市的举动让市场乐观者认为超市价格大战或将走到尽头,超市板块回归理性定价。


埃林顿认为,烤鸡价格上调12%,可以视作“行业转变事件”,澳洲消费者准备好迎接杂货板块小幅价格通胀。

埃林顿表示:“美银美林认为澳洲超市行业利润在过去两年下跌幅度过大,市场各参与方希望在经历长期通货紧缩后允许价格适度通胀。”


  

通过对于部分产品的适度涨价,也确实让Coles尝到了甜头,而作为这家澳洲第二大连锁超市的母公司,西农(Wesfarmers)正准备将Coles分拆为一家独立上市公司。 对此,西农集团常务董事Rob Scott称,Coles超市不主张自身消耗掉通货膨胀成本,而是采取将成本转嫁给顾客的策略。他在一次电话会议中说: 当存在合理的成本压力时,我们确实考虑到我们可以把成本转嫁。 Coles的购物者更看重的是质量而不是价格。 


呃...可...可你们不是才请了摇滚乐队Status Quo,用其热门歌曲名《Down Down》来推广每日低价产品么....


  

Coles称,本财年(从去年7月开始)截至目前,其食品和酒类可比销售额增长了0.9%。而Coles在澳洲有807家超市。


而在3月末,Coles也提出了新的营销口号“好事情正在Coles发生”(“Good things are happening at Coles”),把营销重点从降价转移。对此,Coles总经理John Durkan表示,这一活动将“继续与我们的顾客建立信任,为长期增长奠定良好基础。” 


他说,客户满意程度的持续改善是本季度的亮点,特别是在顾客服务、产品范围和商品齐全性方面,这促进了顾客交易不断增长。


对此,你觉得怎么样?你觉得,是更低的价格更吸引你还是更好地服务可以吸引你换一家超市?


小编只想说,在之前的五个季度,你Coles的销售增长可都输给了Woolworth, 还是多长点心吧~~



戏路很宽的Gary编辑内容

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