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作者： 迟玉德

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作者丨迟玉德

春晚倒计时黄金60秒广告卖给了《捉妖记2》，价格约为1亿，一部贺岁片花1个亿到春晚打广告，这还是第一次。

创造这个“第一”的，是安乐影业的老板江志强，这是一位神奇的老板，他到30岁还无所事事，却于其后几乎主导了整个中国商业大片时代。

1998年，44岁的李安筹拍自己的第一部大片，《卧虎藏龙》。

对于李安而言，这是一部关系个人前途的作品，此前他拍过六部小成本电影，口碑还不错，但是没有什么票房，人到中年的他，急需要一部大片来证明自己。

筹拍工作一开始进展得很顺利，制片人是老搭档徐立功，徐立功又找来投资人，台湾国巨电子的老板陈泰铭，片子的预算是1500万美元，陈老板满口答应。随后李安搭起剧组，寻找外景。

然而天有不测风云，当时东南亚正闹金融危机，陈老板亏了不少钱，于是撤回了投资。

失去投资后，徐立功在东南亚到处找接盘侠，但一无所获——地主家也没有余粮了。

一个导演要走出人生低谷，却赶上一个地区坠入深渊，这真是戏剧性的一幕。

后来徐立功急火攻心至中风，李安则带着剧组在新疆拍摄地无语问苍天。

那是李安人生中的至暗时刻，他不知道接下来该怎么办。这时徐立功对他说：去找江志强。

江志强是香港安乐影业的老板，也参与了《卧虎藏龙》的立项，是影片的发行商。此前李安和江志强合作过一次，也是江志强替李安发行，双方合作得很愉快。

然而李安从来没想过找江志强投资，因为安乐影业只是一家拥有电影院的发行商，没拍过什么电影，更不要说拍《卧虎藏龙》这样的大片。找江志强投资，无异于找中介谈房地产开发。

但病急乱投医，走投无路的李安还是找了江志强。

令李安没想到的是，江志强居然痛快地接手了，还很快跟美国八大电影公司之一的索尼哥伦比亚达成投资意向。

答应投资的索尼非常狡猾，钱拖了一年才给，让剧组先自力更生。那一年，江志强像茅侃侃一样用自己的钱养活剧组，烧钱烧得一度想跳楼。

江志强的舍命支持让李安无比动容，玩命地工作，终于拍出在全球狂揽2.3亿美元票房、问鼎奥斯卡“最佳外语片奖”的《卧虎藏龙》。

《卧虎藏龙》成为李安一生的转折点，让他从人生低谷走向人生巅峰。幕后的江志强也迎来新的人生，之后他又投拍《英雄》《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》《霍元甲》《色·戒》等大片，成为中国大片的教父级人物，被《华尔街日报》誉为“亚洲最成功的制片人”。

江志强对中国电影业的影响，不只是贡献了几部大片，他改变了内地电影的发展进程。

在他豪赌《卧虎藏龙》时，冯小刚推出了《不见不散》，这部1999年上映的喜剧获得4300万票房，成为当年的票房冠军。

4300万就成为票房冠军，这与其说是荣誉，不如说是耻辱。

到1999年，改革开放都20年了，各行各业蒸蒸日上，国家马上加入WTO，票房冠军居然没卖到半个小目标！

当然在此之前不是没有更高的票房，1995年的《真实的谎言》就破了1个亿，1998年的《泰坦尼克号》票房达到3.6亿。但这两部影片均出自好莱坞，《泰坦尼克号》的成功还有很大偶然因素，当年江主席在重要场合说，“我请政治局的同志也去看一看。”而没有被江主席推荐的好莱坞大片《拯救大兵瑞恩》，就只卖了8200万，次年，4300万的《不见不散》就成了票房冠军。

不但票房冠军不给力，全国总票房也不给力，2000年内地的总票房只有8.6亿，不及《卧虎藏龙》全球票房的一半。

最近，冯小刚在回忆创业史时甚至提到：那时候，好多电影院因为开不下去，都改成桑拿、歌厅、夜总会了。

惨淡的电影市场吸引不来投资，内地的导演没有钱拍大片，甚至不敢想。2002年张艺谋决定拍《英雄》时，只敢要几千万的预算，在一个票房破亿都困难的市场里，这已经很有勇气了。

江志强改变了这种局面。

《卧虎藏龙》成功后，他相中了《英雄》，对张艺谋说：几千万投资太少，必须往大了搞，我给你2.5亿。

老谋子真是走运：2.5亿是《卧虎藏龙》投资的一倍。但老谋子并不感到兴奋，他严肃地跟江志强讲：我们内地人都看盗版碟，不去电影院。《卧虎藏龙》在国外那么成功，但在内地只卖了1500万。江老板，你再好好想想。

江老板好好想了一下，说没事，咱就给拍给老外看，不指望内地市场。

就这样，专为老外拍的《英雄》立项了，这一次，江志强又押上全部身家。

《英雄》也大获成功，连续两周蝉联北美票房冠军，在全球斩获1.77亿美元票房，折合近15亿人民币。

让江志强兴奋的还不是票房总额，而是其中有2.5亿居然是中国内地贡献的，让张艺谋“内地人都看盗版碟，不去电影院”的预言落空了。

一个并非出自好莱坞，没有大领导推荐，甚至不是为内地观众拍摄的影片，居然跑出2.5亿票房，离最高纪录只差1个小目标。这说明什么？

江志强的答案是：内地的大片时代来了。

带着这样的判断，他又跟张艺谋合作推出《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》，结果一个斩获1.56亿票房，一个获得2.91亿票房。内地的大片时代真的来了。

江志强的连续成功刺激了电影投资，蜂拥的资本又激发了内地导演的雄心。一时间，有名的导演都开始拍大片，何平拍了《天地英雄》，陈凯歌拍了《无极》，冯小刚拍了《夜宴》和《集结号》……大片成了大导演的标配，不拍大片不足以谈电影。

刺激内地导演雄心的同时，江志强还刺激了内地电影院的升级。

《卧虎藏龙》上映后，江志强发现北京没有好的电影院，撑不起大片市场，于是把香港先进的影院模式引入内地，2000年底，他在北京王府井开了一家大型影院——北京新东安影城。

今天走进新东安影城你可能觉得并不起眼，比万达那种豪华影院差远了。但在当时，新东安影城领风气之先，刺激了万达等豪华影院的诞生。2004年，万达才和美国华纳兄弟合开了五星级多厅电影院——华纳万达国际影院，后来华纳撤资，影院更名为万达影院。

大片和电影院投资兴起之下，广电总局终结了原来的“统购统销+层级发行”的垄断模式，让电影院拥有更大的自主权和利润空间，整个行业进入良性循环。这之后，除2003年一年，票房冠军全部过亿，近年来更是屡创佳绩，一部《战狼2》卖了50多个亿。

内地电影导演，尤其是大片导演，真应该好好感谢江志强，没有江老板当年的奋力一搏，他们的好日子来不了这么早。

看完上面的文字，你可能觉得江志强的成功也没啥，不就是敢赌嘛。

你说对了，江志强能有大成，首先在于敢赌。要是不敢赌，《卧虎藏龙》怎么会落到他一个小老板手里。

江志强敢赌不是从《卧虎藏龙》才开始，而是从来如此，并持续一生。

1953年，江志强生于香港，父亲江祖贻经营电影院起家，拥有一家叫安乐影业的院线，此外是香港戏院商会会长。父亲对江志强的管教很宽松，除安排其留学英国、加拿大、美国外，基本不干预这个儿子的成长。如此家庭环境让江志强从小随心所欲，读书时不用功，毕业后更是游戏人间。

三十岁前，江志强只干了一件事——赌，赌马、打麻将，各种赌博无一不通。赌了几年后，外界都知道他是个赌徒，都替他老爸难过。

江祖贻倒是想得开，老爷子还有一个儿子，江志文，那个儿子很争气，将来可以接班。

内外因的共同作用导致江志强一混混到三十岁，三十岁那年他猛然醒悟：赌钱哪里会赢啊！

醒悟来得太晚，没有任何一技之长且名声不佳的他找不到工作，只好进入家族企业。

安乐影业有两块业务，一块是电影院，一块是海外电影发行，就是从海外制作公司买电影，再卖给香港的电影院。哥哥江志文对发行业务非常在行，1980年他把买回来的一堆纪录片剪辑成《惨痛的战争》，大卖近千万港元，风头直逼年度票房冠军，成龙的《师弟出马》。

哥哥的成功让弟弟更加无地自容，江志强迫切需要一部扬名立万的片子。

不久他找到一部美国动画片，说服父亲集全公司之力支持他，父亲照办了，但票房却稀稀拉拉。

惨败的江志强不死心，又在1986年动用全公司的资源，豪赌宫崎骏的《天空之城》。这一次他赌赢了，《天空之城》大获成功，而且打响了宫崎骏在香港的口碑。为感谢江志强，宫崎骏把之后十多部影片的发行权都给了江志强，让其在香港电影业站稳脚跟，凭借这份业绩，江志强还在1989年接了老爸的班。

或许正是这种豪赌式的成功，让江志强在十年后见到李安、张艺谋时，生猛地扑了上去。

这之后，成了“亚洲最成功制片人”的江志强赌性不改，他最后一次豪赌是《捉妖记》。

江志强想拍《捉妖记》，是希望为中国电影业贡献一种《侏罗纪公园》式的类型片，也就是把人和动画角色融为一体，之前中国一直没有这种类型片，原因是缺乏技术和资金。

技术问题还可以解决，创造了“怪物史莱克”的好莱坞金牌动画师许诚毅，很希望塑造一个华语动画形象。

资金问题就很难解决了。拍《捉妖记》至少需要2亿投资，然而票房却没有保障。

在江志强投拍《捉妖记》前，《侏罗纪公园》上映过三部，1993年上映的1没有在内地公映，2和3在内地公映了，2的票房是7200万（1997年），3的票房更是只有1700万（2002年）。

在这样的数据面前，谁敢拍中国的“侏罗纪公园”。

只有江志强敢。

2011年，江志强和许诚毅启动《捉妖记》项目，又押上几乎全部身家。

拍摄工作进展得很顺利。2014年7月，真人拍摄部分杀青，之后再进行三个月的后期，就可以冲贺岁档了。

就在这时天塌了：男一号柯震东吸毒被抓，成为“劣迹艺人”，被广电总局封杀。而到此时，江志强已经砸了2.8亿！

2.8亿投资，数年的心血，几口大麻就给吹没了。整个剧组陷入一片恐慌，导演许诚毅更是欲哭无泪。

江志强也想哭，但他不能哭，整个剧组都指望着他，他不能让大家丧失信念，更重要的是，他不能让这么一部重要的类型片胎死腹中。

左思右想之后，他决定换人重拍！

消息震惊了所有人——换人重拍需要增加7000万投资，影片的总投资将攀升至3.5亿，而一个3.5亿的片子，必须卖到8亿以上才能回本，此前只有7部国产片票房超过8亿。

前路凶多吉少，然而江志强却没有被吓倒，他把剩下的财产也押了上去。

事业兴废，在此一举。

2015年7月，重拍的《捉妖记》上映，上映后刷新一系列票房纪录，成为最赚钱的国产片，总票房超过24个亿。江志强又赌赢了！

事后有记者问江志强，以后还会这样豪赌吗？

江志强不假思索地回答：拍电影就是赌啊，没有风险，你还拍什么电影呢？

从《天空之城》到《捉妖记》，江志强三十年一路豪赌，一路大赢，运气固然是有的，但更重要的是懂行。

江志强虽然三十岁前无所事事，但家里毕竟是开电影院的，从小耳濡目染，13岁时他还陪父亲去丹麦买过片子，对于发行业务并不陌生。

发行是安乐影业的基础，买到质优价廉的好片子，电影院才能赚到钱。

江祖贻在位时是港片时代，港片的价格非常高，留给电影院的利润很低。为提升利润空间，江祖贻只好去买价格低廉的西片。但江志强接班后形势大变，西片的价格飙涨，1997年的《洛丽塔》要价100万美元，江志强咬牙拍下，不料对方第二天又加价20万美元，跟去年的买房差不多。

这时候，已经买不到便宜的西片了，江志强这才决心自己拍电影，于是有了《卧虎藏龙》的故事。

豪赌《卧虎藏龙》也不是傻大胆，而是基于专业的判断。

接班头十年，江志强练就了一副挑片的火眼金睛，彼时，制片公司不是拍完了才卖，而是有个本子就卖，就这样大家还抢。那十年，江志强没日没夜地看剧本，什么本子都看过，哪些能卖哪些没戏，他心里门儿清。这段经历让他得出一个结论：观众可以接受任何一种类型片，只要故事好。

《卧虎藏龙》一开始之所以卖不出去，除了金融危机的原因外，还跟片子的类型有关。90年代，香港电影人把武侠片拍烂了，口碑和票房跌到极点，没人敢碰武侠片。

江志强之所以敢接盘，是因为他之前跟李安合作过，知道李安的水平，更重要的是，这时候拍武侠片成本最低。

《卧虎藏龙》的成功让江志强形成了这样的信念：不跟风，拍好片。

带着这样的信念，他后来又复兴了香港警匪片。

本世纪头十年香港警匪片没落，《无间道》之后片子一年不如一年，而内地大片却进入高潮，内地导演纷纷上马项目，连陈可辛这样的香港导演也跟风拍内地题材的《十月围城》，风潮之下，内地大片的制作成本高企，赚钱越来越困难。在这个当口，江志强转投香港警匪片，于2012年投拍了《寒战》。

《寒战》的剧本写了五年，两个导演都是真爱粉，再加上“复兴香港警匪片”的大旗，剧组以很低的成本吸引了一大票香港老戏骨，刘德华更是砸钱跟江志强一起赌，情形很像当年拍《卧虎藏龙》。

《寒战》后来大卖2.5亿，还拿了香港电影金像奖最佳影片奖，这之后，江志强又马上投拍同类型的《风暴》，又大卖3.1亿。

江志强的打法其实就是反周期：在最低点进入，做出超乎观众预期的好作品，之后借着风口连搞几把，等到别人都跟风了，换赛道。

当然，反周期成功的关键是你得押对宝，不然一次就能亏到伤筋动骨。

为了押对宝，江志强三十年来一直钻研业务，剧本从来没有放下，过年过节都在看，读剧本之外，还跟导演和编剧讨论剧本，每周他还会去电影院两次，研究观众，他经常告诫内地的导演，不要总活在自己的世界里，观众才是老板！

看电影时他好片烂片都看，尤其爱看烂片，研究别人是怎么失败的。

经年累月的积累，让江志强连赌连中，运气好得不得了。

敢赌、懂行之外，江志强的另一个杀手锏是会做人。

江志强靠宫崎骏的《天空之城》起家，之后又包揽了宫崎骏的十来部作品，一个人得多会做人，才能获得如此支持。

《卧虎藏龙》其实也是靠会做人拿下的，且不说他之前在李安那攒下的好印象，索尼哥伦比亚也是因为江志强名声好才敢投资，尽管耍了一年滑头，但在片子出来前还是给了钱，没有把江志强逼成茅侃侃。

片子出来后，江志强又很会做人地让海外发行商利益均沾，这些发行商这才跟他绑在一起，支持他投拍了《英雄》《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》等大片，至此，形势已经把他拱到“中国大片教父”的地位，受到资本和导演的疯狂追逐。

回头看将江志强的发迹，懂行和敢赌只让他拿到了机会，会做人才让他聚拢行业资源，把机会落地。

发迹后，江志强又开始提携电影新人，比如薛晓路。

2010年以前，没当过导演的薛晓路想拍一部自闭症题材的片子，《海洋天堂》。为了拍这部片子，她当了八年义工，写了好几年剧本。剧本还不错，但一直没人投，因为铁定亏。笔者看了这部片子，也觉得不投是对的。江志强自然比笔者高，当然知道片子会亏，但还是给了薛晓路一个做导演的机会，结果亏了一千多万。

事后，薛晓路不断向江志强说对不起，让她没想到的是，江志强一点也不责怪她，还反过来安慰她，说这是自己拍过最好的一部电影，票房不是衡量好电影的唯一标准，还拿李安、张艺谋、陈凯歌举例，说中国现当代最赚钱的导演，拍第一部戏的时候都是不赚钱的。

这番话把薛晓路说的更加不好意思，于是三年后还给江志强一部票房5.2亿的《北京遇上西雅图》：厚道的老板哪里会吃亏嘛。

江老板不但对新人厚道，对犯了错误的老人也厚道。《捉妖记》的第一个男主角柯震东害的他差点破产，他事后却没有向柯震东索赔，甚至没有苛责柯震东，反而对柯震东说“我二十几岁的时候比你更坏”，劝柯浪子回头。

不过江老板也不是对所有人都厚道，对于浮躁的新人，他就没有好脸子，不但一分钱不给，还教训人家“你是不是先写一个90页的剧本再来谈呢”。

这几年他常对媒体说，现在是中国电影的黄金时代，但是大家都太急了，什么都还没付出呢，就想扬名立万。

江志强愿意亏钱扶植新导演，但却不是一个乱花钱的人。

他平时几乎没有饭局，请人谈事情就在咖啡厅，出门坐地铁，出差坐经济舱，还常为省酒店费坐夜间航班。

自己省之外，他还让公司跟着他一起省。为不受限制地选择项目，江志强没有让安乐影业上市，一直用自己的资金滚动发展。本钱不多的他不敢多雇人，员工始终控制在50人左右，临时组建的剧组也严格控制预算，如果他认定一部电影30天能排完，绝不会给剧组35天。

此外，他还常利用导演和演员的情怀压缩预算，比如他以零片酬请李连杰演《海洋天堂》，还让刘德华献出750万片酬，为《寒战》搭建1:1的中环街景。

这种抠门的作风，简直要赶上邵逸夫了。

江志强抠门，是为了拍出更多更好的电影，是为了让更多电影爱好者，因为他更好地享受电影。

他在香港和北京开了两家艺术影院，百老汇电影中心，目的是让两地的电影爱好者，了解世界电影发展的整体状况，熏陶培养下一代导演和编剧。

两家影院成立至今一直亏损，但江志强从未放弃。现年65岁的他一直没有结婚，也没有子女，他说赚的钱都会还给观众，拍出更好的电影。

这个春节，江志强又拍了一部新片，《捉妖记2》，除了1个亿的春晚广告，也不知道他这次砸了多少钱，能不能赌出一个新传奇。

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