这两天，作为澳洲第一大红酒生产商的澳洲富邑葡萄酒集团感受到了一股“凉意”，不是因为澳洲的冬天到了，而是公司旗下的各种红酒品牌在中国通关时遇到了问题。

说起红酒，富邑集团（Treasury Wine Estates）作为澳洲第一大红酒生产商自然是大名鼎鼎，他们公司旗下拥有80多个红酒品牌。

尤其是奔富（Penfolds）和禾富（Wolf Blass）两个牌子，从全球范围内也是备受推崇。

01

澳洲红酒进入中国市场

随着生活水平的提高，越来越多的中国人也爱上了喝红酒，根据中国海关的记录，2017年中国进口的葡萄酒总额达到27.89亿美元。

其中，排名第一位的进口产地是法国，其次是澳洲和智利。

2017年，澳洲出口到中国的红酒额度达到6.08亿澳元，同比增长了44%。而作为澳洲红酒的领头羊。

富邑集团更是在1月表示，因为亚洲市场的强劲增长，2017-18财年上半年的盈利突破预期，上涨了25%，形势一片大好。

不过随着特恩布尔的最近一系列的“不安分”言辞，导致了中澳关系远不如从前。而这也让富邑间接躺枪。

上周四，富邑承认因为中国从4月开始，增加了“额外的认证要求”，使得富邑的货物不能按时清关，导致不能及时的补充库存。

而且这些规定似乎只对澳洲原产的葡萄酒，还有像富邑这样以仓库模型经营的出口商有效。

因为港口手续的复杂，导致了不能及时把红酒交给供货商，影响了库存的及时补充，也让红酒出口量有所放缓。

这个消息一经公布，富邑的股价立马从18澳元跌落到16澳元，一直到现在都没有恢复。

（股价崩了）

02

中美贸易战的躺枪者

前一段时间，澳大利亚在中美贸易战中站队美国，让中澳两国的关系下降到冰点。

然而上周六的中美经贸联合声明出来以后，发现中国承诺增加对美国农产品和能源的进口量，也从侧面表示，对澳洲的一些进口会有相应的减少。

眼看美国表面朋友，澳洲总理特恩布尔有些着急，这才决定有必要去访问一下中国，缓和紧张的气氛，毕竟澳洲经济还得仰仗中国。

03

中低端产品供应过剩

虽然看上去富邑在中国红酒市场混的风生水起，但大多数人认可的还是想“奔富”和“禾富”这样的高端品牌，对于其他中小品牌了解的就比较少了。

（富邑CEO Michael Clarke David Mariuz）

然而，富邑却要求中国的经销商，只有代理了中低端产品，比如洛神系列和纷赋，以及一些较便宜的贝灵哲产品，

随后才能销售“奔富”这样的高端品牌产品。

但是因为现在中国的进口红酒行业市场非常分散、价格竞争又非常激烈。

最重要的是消费者对于葡萄酒了解的又很少，面对看起来都差不多的红酒，根本不知道怎么选择。

本来应该靠经销商来引导一下，但经销商因为常年只是简单的当“搬运工”，对于怎么建立品牌影响力，其实并不熟悉。

陷入到这个怪圈之后，直接的后果就是富邑的低端产品库存积压严重，引起了很多经销商的抱怨。

为了打折促销，富邑的洛神系列产品在中国的价格甚至比澳洲的还要低。

虽然富邑集团否认这件事，但是股价的下跌已经表明投资者是没有太多信心的。

04

澳洲企业发展看中澳关系

虽然上周澳洲贸易部长Steven Ciobo到达上海，并开始了一系列的高层对话，希望能够改善中澳之间的贸易关系。

但中国海关方面还是没有什么消息，富邑依旧在等待。

此外，在经过前几年的行业洗牌之后，中国的红酒行业处在重新瓜分市场的混乱时期。

这个时候，如果富邑被挡在门外，恐怕以后的日子会很难过。

就像澳洲奶粉的股价，是靠中国市场带动的，富邑这两年也是如此，毕竟仅仅中国一个市场就贡献了20%的利润。

05

展望